护肤品属于化妆品的一类，具有控油、保湿等功能。男士护肤品是护肤品的下属分支之一，主要是指针对男性肤质而研制的的护肤品。随着行业不断发展，我国男士护肤品产品种类日益丰富，大致可分为清洁、护理、美容等类型，主要产品有洁面乳、面霜、剃须膏、须后水、爽肤水等。
近几年，我国经济水平不断发展，居民可支配收入不断增加，对皮肤保养问题越来越重视。随着我国互联网普及率不断提高，信息传播速度加快，护肤知识逐渐得到普及，消费者健康护肤意识逐渐增长，推动护肤品市场需求快速增加。在此背景下，我国护肤品市场规模逐渐增长。从2017年到2022年，我国护肤品市场规模由2731.2亿元增长到5024.4亿元。现阶段，我国护肤品市场逐渐成熟，男性消费者护肤意识逐渐提高，市场渗透率不断提升。
根据新思界产业研究中心发布的
《2023-2027年中国男性护肤品行业市场供需现状及发展趋势预测报告》显示，现阶段，我国消费水平不断提高，社会观念逐渐发生转变，护肤、彩妆等产品不再是女性专属，男性的精致消费需求逐渐拓展。在市场需求的带动下，我国男性护肤品市场规模不断增长。2022年，我国男性护肤品市场规模为124.2亿元。随着我国男性在护肤、美妆等方面的购买欲望逐渐提升，预计未来其市场规模将持续增长。
目前，我国男性护肤品销售渠道大致可分为电商平台、直播等线上销售渠道以及商超、官方直营店、综合类美妆门店等线下销售渠道。随着我国电商平台逐渐完善，快递物流行业快速发展，男性护肤品线上渠道销售占比逐渐增长。2022年，我国男性护肤品线上渠道销售占比为32.7%。
随着我国男性护肤品市场潜力逐渐释放，多家企业纷纷布局。目前，我国男性护肤品企业大致可分为三类，一类是国际护肤品企业，例如，雅诗兰黛、联合利华、资生堂、欧莱雅、宝洁、爱茉莉等；另一类是我国全品类企业，例如，上海家化、贝泰妮、上美化妆品、相宜本草、华熙生物等；还有一类是专业男士护肤品企业，例如，珂岸、蓝系、理然、亲爱男友等。
新思界
行业分析人士表示，目前，我国男性护肤品市场长期被国外护肤品企业所占据，排名前五的男性护肤品品牌主要为曼秀雷敦、欧莱雅男士、妮维雅、碧欧泉男士、高夫等。现阶段，我国男性护肤习惯在逐步养成，男性护肤品市场可挖掘空间较大。随着越来越多的企业进入男性护肤品市场，推动其细分领域持续创新，产品种类逐渐丰富。综上所述，我国男性护肤品还有较大的发展空间。
