牙膏属于洁牙产品的一类，多表现为凝胶状，通常涂抹在牙刷上，借助牙刷的摩擦力来清洁口腔，对牙齿、上腭、舌头等部位进行清洁。儿童牙膏是指针对2-16岁儿童研发的牙膏。根据香型不同，儿童牙膏大致可分为有香型牙膏、无香型牙膏；根据是否含氟来划分，儿童牙膏大致可分为不含氟牙膏、含氟牙膏等。
现阶段，我国已经形成了十分完善的儿童牙膏产业链。产业链上游主要为原材料料企业，提供表面活性剂、香味剂、磨料、保湿剂等原材料；中游主要为儿童牙膏的生产企业，负责儿童牙膏的研发、生产等环节；下游则主要面向消费者。
根据新思界产业研究中心发布的
《2023-2028年中国儿童牙膏行业市场深度调研及发展前景预测报告》显示，根据国家统计局发布的数据显示，截止到2022年末，我国0—15岁人口为25615万人，占全国人口的18.1%。庞大的儿童数量成为我国儿童牙膏市场发展的基础。随着我国互联普及率逐渐提升，信息传播速度逐渐加快，口腔护理知识逐渐得到普及，消费者对儿童口腔护理关注度不断提升，客观上推动了儿童牙膏需求不断增长。在此背景下，我国儿童牙膏市场规模呈现出逐年提升的态势。2022年，我国儿童牙膏市场规模为83.2亿元。
我国儿童牙膏销售渠道大致可分为电商平台、直播等线上销售渠道以及大型商超、百货店、便利店等线下销售渠道。目前，我国儿童牙膏销售渠道仍以线下销售渠道为主。2022年，我国儿童牙膏线下渠道销售占比为54.7%。随着我国快递物流行业快速发展，电商平台逐渐成熟，直播带货等新兴线上销售渠道逐步完善，网上购物人数逐渐增多，儿童牙膏线上渠道销售占比逐渐提升。2022年，我国儿童牙膏线上渠道销售占比为45.3%。
新思界
行业分析人士表示，我国儿童牙膏市场潜力较大，除了传统的牙膏企业之外，还有不少母婴企业也开始布局儿童牙膏市场。目前，国外儿童牙膏企业主要有狮王、高露洁、宝洁、花王、DENTALKosmetik、贝亲、盛势达、联合利华等；国内儿童牙膏企业主要有云南白药、薇美姿、纳爱斯、好来化工、青蛙王子、登康口腔、上美、梦娇兰等。随着我国儿童牙膏市场快速发展，市场竞争逐渐升级，各家企业为了抢占市场份额，不断推出新产品，产品种类逐渐丰富。
