纸巾属于日常生活用品之一，其成分主要有漂白粉、木浆、酒精等。与毛巾相比，纸巾具有干净卫生、使用方便、柔软性较好、性价比较高等优点，但也具有湿水易破、易掉屑、含有化学物质等缺点。经过多年发展，纸巾细分产品逐渐丰富，大致可分为面巾纸、餐巾纸、抽取式卫生纸、厕用纸、手帕纸、厨房用纸等。
从我国纸巾消费结构来看，厕用卫生纸、面巾纸、手帕纸分别为纸巾消费量的前三名。其中，厕用纸在整体纸巾市场的消费量最大，消费量占比为53.31%；其次为面巾纸，消费量占比为27.47%；排名第三的是手帕纸，消费量占比为7.29%。
目前，我国纸巾已经形成了完善的产业链。产业链上游主要有为原材料行业和生产设备行业，提供酒精、漂白粉、木浆、草浆、膨化剂等原材料以及切纸机、复卷机、包装机等相关生产设备；中游主要为纸巾的生产行业，负责不同品类纸巾的生产、制造环节；下游主要面向消费者，通过电商平台、直播等线上销售渠道以及大型商超、百货店、母婴店、便利店等线下销售渠道，最终流向消费者。
根据新思界产业研究中心发布的
《2023-2027年中国纸巾行业竞争格局与主要竞争对手分析报告》显示，现阶段，我国经济社会快速发展，城镇化水平不断提高，消费能力逐渐提升，消费者健康意识不断提升，卫生习惯逐步养成，纸巾早已成为人们日常生活的必需品。随着消费者绿色、环保意识不断增长，消费者对纸巾产品的要求越来越高。为了满足市场需求，纸巾逐步向绿色化、健康化、便携化方向发展，纸巾需求进一步释放。在此背景下，我国纸巾市场规模稳定增长。2022年，我国纸巾市场规模1595.6亿元，同比增长了9.74%。但由于多年发展，我国纸巾市场逐渐饱和，市场增速将呈现出放缓趋势。
目前，我国纸巾市场中已经存在多家企业。国外纸巾企业主要有大王生活用品、金佰利、日光、王子制纸等，国内规模较大的纸巾企业主要有恒安集团、金红叶纸业、中顺洁柔纸业、环龙新材、维达纸业、泉林集团、东冠健康、太阳纸业等。其中，恒安集团市场占比最大，为9.76%；其次为维达纸业，市场占比为9.47%；排名第三的是中顺洁柔纸业，市场占比为5.79%。
新思界
行业分析人士表示，除了规模较大的纸巾企业之外，我国市场中还存在大量规模较小的企业，这类企业产品质量良莠不齐，市场竞争力较弱。随着我国规模较大的纸巾企业不断扩张，中小型企业的生存空间逐渐被挤压，未来可能会被吞并或消失，其市场集中度将有望提高。
