塑料玩具是指以塑料为主要原材料制作而成的玩具，具有色彩艳丽、防水性好、使用寿命长、抗腐蚀性强等特点。随着新材料、新技术不断涌现，塑料玩具的种类逐渐增多，根据生产工艺不同，大致可分为滚塑玩具、注塑玩具、吹塑玩具、充气玩具、搪塑玩具等。其中，滚塑玩具是指将原料放入滚塑机中，经过旋转加温，等待原料成型、冷却后取出，多为动物、娃娃等玩具；充气玩具是经过充气即可玩耍的玩具，例如水球、游泳圈等；注塑玩具是将原材料经过加热，注射到模具中经过冷却制成的玩具，例如玩具电子琴、玩具汽车等。
现阶段，我国已经形成了成熟的塑料玩具产业链。产业链上游主要为塑料行业，提供PVC、PP、ABS、EVA、TPR、PE、EPP等多种塑料原材料；中游主要为塑料玩具行业，通过多种生产工艺制作成不同类型的玩具；下游主要面向消费者，多用于儿童群体当中。
从塑料玩具产业链上游来看，常用的塑料玩具原材料有ABS、PP、PE、EPP、PVC等。其中，ABS材料硬度和韧性较高，制作出的玩具稳定性好，且具有耐磨、耐低温、耐摔、耐高温等优点；PVC材料已经成为塑料玩具中应用最多的材料，具有隔热、阻燃等优点，但由于需要添加大量助塑剂，需要严格执行生产要求，常用来生产塑料手枪、球拍柄等；PP则本身无味、无毒性，可在高温下不变形，稳定性较好，常被用于制作儿童牙胶等塑料玩具。
根据新思界产业研究中心发布的
《2023-2027年中国塑料玩具行业市场分析研究报告》显示，随着我国居民消费能力逐渐提高，儿童用品消费支出比重不断增长，玩具作为陪伴儿童成长的刚需产品，市场需求不断增长，推动其市场规模逐渐扩大。而塑料玩具则凭借种类丰富、耐磨、使用寿命长等优点成为我国玩具市场中最大的细分品类，其市场规模也随之逐渐增长。2022年，我国塑料玩具市场规模为452.14亿元，同比增长了3.7%。
新思界
行业分析人士表示，目前，我国塑料玩具企业数量较多，市场竞争较为激烈。国外塑料玩具企业主要有乐高、美泰玩具、万代、孩之宝、迪士尼、多美等，国内塑料玩具企业主要有星辉玩具、银辉玩具、双鹰玩具、高乐玩具、高新玩具、腾达玩具等。由于国外塑料玩具企业进入我国市场较早，品牌知名度较高，占据了我国大部分高端市场。随着我国塑料玩具企业不断完善品牌建设，凭借其优良的产品质量、丰富的产品种类，企业竞争力不断提高，未来逐渐向中高端市场延伸。
