生活用纸是个人在日常生活中所使用的卫生擦拭用纸。相较于其它纸类，生活用纸具有一定的刚需性，可替代性较低。经过多年发展，生活用纸种类日益丰富。根据产品形状不同，生活用纸可以分为卷状、片状等；根据用途不同，生活用纸可分为面巾纸、餐巾纸、厨房纸巾、厕卫用纸、擦手纸等。
从市场结构来看，厕卫用纸已经成为生活用纸市场中最大的细分品类，市场占比为50.87%；其次为面巾纸，市场占比为32.91%；擦手纸排名第三，市场占比为5.34%。
目前，我国生活用纸产业链已经基本形成。产业链上游主要为原材料行业，提供纸浆、木浆等原材料；中游主要为生活用纸生产行业，负责不同种类生活用纸的生产、制造环节；下游主要为消费终端，通过多种销售渠道，最终流向消费者。
从产业链上游来看，纸浆已经成为生产生活用纸的主要原材料。在下游市场需求的带动下，我国纸浆生产企业逐渐扩大生产规模，产量不断增长。2022年，我国纸浆生产总量为8587万吨，较上年增长了5.01％。我国纸浆产量不断增长，为生活用纸市场快速发展提供了充足的原材料。
根据新思界产业研究中心发布的
《2023-2027年中国生活用纸行业发展前景及投资风险规避建议报告》显示，生活用纸主要用于居民日常生活当中，具有广泛的消费市场。随着我国居民健康卫生意识不断提高，人均生活用纸消费量逐渐增长。为了满足市场需求，我国企业生产效率不断提升，生活用纸产量有所增长。根据中国造纸协会发布的数据显示，2022年，我国生活用纸产量为1135万吨，较上年增长了2.71%。
从销售渠道来看，我国生活用纸销售渠道大致可分为电商平台、直播等线上销售渠道以及大型商超、便利店、百货店、经销商等线下销售渠道。目前，我国生活用纸销售渠道仍以线下渠道为主，但随着电商平台日益完善，未来生活用纸线上渠道销售占比将逐渐提高。
新思界
行业分析人士表示，我国生活用纸市场中企业数量较多，市场竞争较为激烈。我国规模较大的生活用纸企业主要有中顺洁柔、恒安国际、维达集团、金红叶纸业、泉林集团等。其中，中顺洁柔的业务主要集中在生活用纸领域当中。根据公司年报中的数据显示，2022年，中顺洁柔总营业收入为85.7亿元，其中生活用纸营业收入为83.5亿元，占总营收的97.44%。
