沐浴露又称为沐浴乳、沐浴液等，是在洗浴过程中使用的一种身体清洁剂，主要用于清除皮肤上的污垢、过量油脂、汗渍、分泌物等，同时还能够锁住身体内的水分，从而防止皮肤干裂。经过多年发展，沐浴露种类逐渐增多。根据表面活性剂不同，沐浴露大致可分为复配型沐浴露、脂肪酸盐系沐浴露、合成表面活性剂系沐浴露等；根据成分不同，沐浴露大致可分为皂基沐浴露、氨基酸沐浴露等；根据功效不同，沐浴露大致可分为美白沐浴露、除螨沐浴露、祛痘沐浴露等；根据使用人群不同，沐浴露大致可分为婴童沐浴露、成人沐浴露、男士沐浴露等。
目前，我国沐浴露产业链已经形成。产业链上游主要为原材料行业，提供表面活性剂、香精、增泡剂、pH调节剂等原材料；中游主要为沐浴露生产行业，负责不同种类沐浴露的生产、制造等环节；下游主要为应用领域，沐浴露经过多种销售渠道，最终流向消费者。
从销售渠道来看，沐浴露销售渠道大致可分为大型商超、便利店、百货店等线下销售渠道以及电商平台、社交媒体等线上销售渠道。近几年，我国电商平台快速发展，消费者购买方式发生转变，线上渠道凭借其产品种类丰富、优惠力度角度、快捷方便等优势，已经成为沐浴露行业内的主要销售方式。
根据新思界产业研究中心发布的
《中国沐浴露行业市场深度评估及2023-2027年投资可行性咨询报告》显示，相较于其他沐浴用品，沐浴露具有清洁效果好、滋润皮肤等优势，拥有广泛的消费人群和消费市场。在下游市场需求带动下，我国沐浴露销售额逐渐增长。在2022年6月至2023年5月之间，我国沐浴露产品累计销售额为92.30亿元，同比增长了11.48%。
我国沐浴露市场中企业数量众多，市场竞争十分激烈。国外沐浴露企业主要有联合利华、宝洁、强生等，国内规模较大沐浴露企业主要有上海家化、梦娇兰、澳宝等。国外沐浴露企业凭借其产品种类丰富、品牌知名度高等优势，占据了我国大部分市场份额，而国内沐浴露企业则由于品牌知名度较低、单价较高等问题，市场占有率较小。
新思界
行业分析人士表示，近几年，我国居民生活水平逐渐提升，对于沐浴露的要求也有所提高。为了满足市场需求，我国沐浴露企业需要不断加大研发投入，优化生产技术水平，开发出更多高品质产品。
