2017年全国冰箱零售量为3375万台，同比下降1%，零售额为940亿元，同比增长4%。这是近四年来，冰箱市场零售额首次实现正增长。进入2018年，冰箱市场延续了量稳额升的趋势，2018年1-4月，中国冰箱市场零售量为921万台，同比微降3%，零售额为282亿元，同比增长5%，冰箱行业对2018年的冰箱市场走势持谨慎乐观态度。
从主力品牌的市场表现来看，2018年“五一”促销周期线下市场，除海尔增长之外，其余品牌均出现不同程度的负增长。虽然规模下降，但各品牌均价出现了明显上涨，均价的上涨在一定程度上对冲数量下降造成的影响。但是市场上低端产品提价面临较大的阻力，产品均价的提升更多来自高端产品的贡献，而高端产品提价的强支撑是差异化。
现阶段，我国冰箱行业已经非常成熟，市场的需求基本来自更新换代，未来冰箱行业的发展，不作创新是没有出路的。冰箱门体从差异化迅速走向了同质化，难再有创新，风冷、变频等各项技术也被迅速推广普及，在这样的背景下，“保鲜”技术将成为冰箱行业的下一个分水岭。主流冰箱企业纷纷推出自己的差异化产品来抢占市场，如海尔全空间保鲜冰箱、“微晶一周鲜”的美的冰箱、美菱“M鲜生系列冰箱”、配备全生态杀菌保鲜技术的容声冰箱等。企业不断推出保鲜技术产品，力求在产品高度同质化的情况下创造差异化。
根据新思界产业研究中心发布的
《2018-2022年冰箱行业投资前景预测及投资策略建议报告》显示，在冰箱市场需求不旺、细分需求加速的情况下，大品牌更有能力构建自己的差异化产品，也更有能力进行产品优化升级，主流冰箱企业的规模优势和高端市场的竞争优势凸显。2017年一季度，冰箱TOP5品牌（海尔、容声、美的、美菱、海信）市场占有率为73%，到了2018年一季度，TOP5品牌市场占有率已经达到了78%。冰箱行业的市场集中度逐渐提高，激烈的行业竞争加快了中小品牌的淘汰速度。
新思界
产业研究人员表示，经过不断的发展，我国冰箱行业与国际先进水平的差距不断缩小，产销规模将趋于平稳，更新换代和结构升级已成为行业发展的主要动力，健康保鲜等差异化冰箱产品持续走俏。主流冰箱企业的规模优势和高端市场的竞争优势凸显，行业集中度将进一步提升，中小品牌的生存状况堪忧且面临着洗牌出局的危险。
