根据技术不同，贵金属薄膜材料主要有溅射靶材、蒸镀材料、电镀材料、热喷涂材料等。目前，国内贵金属薄膜材料以溅射靶材为主，主要有平面靶材、旋转靶材和多弧靶材，其中，平面靶材是主要形式。相较于旋转靶材，平面靶材使用率偏低，约为20%-30%，而旋转靶材利用率可达到80%。
整体看来，中国贵金属靶材行业内企业之间的竞争比较激烈，不同的企业群体之间竞争的方式和重点又有一定的差别，整体上看主要表现在靶材生产技术和市场渠道的竞争。国内贵金属靶材行业内的企业主要分为：外资企业，国内重点企业和中小型企业。
外资类贵金属靶材企业数量少，技术先进，产品的纯度高，价格贵，品牌知名度高，在下游行业的高端市场占据着优势地位；国内重点企业数量有限，技术进步较快，但和国外品牌的靶材质量仍有一定的差距，主要体现在高纯度和适用性方面，价格在国内相对较高，在下游的特种玻璃制造、集成电路和芯片封装等中高端应用领域占据着重要的市场份额；其它中小型贵金属靶材生产企业数量相对较多，产品的纯度有限，价格偏低，主要集中于中低端、小批量应用行业，企业之间竞争激烈，产品利润率有限。
目前，中国贵金属靶材行业市场竞争主要表现在两个方面，一是平面靶材领域，由于技术工艺水平较为成熟，企业之间技术工艺水平差别不大，产品市场竞争较为激烈，利润水平不断被压缩；二是贵金属旋转靶材领域，行业内能够提供成熟产品的企业数量较少，部分企业占据较大的市场份额，行业竞争相对缓和、利润水平相对较高。随着中国贵金属靶材行业不断发展，贵金属旋转靶材的生产、应用研发将成为企业提高产品竞争力的重要方向。
新思界
投资分析师指出，过去五年随着国产靶材技术的提升以及市场供应的不断增加，国产靶材逐渐占据市场的主导地位，同时也拉低了靶材产品的整体价格。近两年国内靶材行业下游增长放缓，靶材行业产能过剩，竞争趋于激烈，靶材价格出现下滑。部分企业加大国外市场投资，以期在国家“一带一路”政策的引导下获得更好的发展。
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