沐浴露是指洗澡时使用的一种液体清洗剂，是日常洗化产品中销售规模较大的产品之一。沐浴露一般是由若干种温和的表面活性剂和一定量的润肤剂、增泡剂、增稠剂、增溶剂、抗氧化剂、防腐蚀剂和香精等组成。
沐浴露产品是一种深受大众喜爱的日化产品，是肥皂等清洁产品较好的替代品。沐浴露产品对于皮肤具有较好的清洁、保湿功能，并且能够对皮肤维持较长的保护期，随着人们生活条件的改善，沐浴露也更加广泛地走进千家万户，产品销售规模也呈现不断扩大的发展趋势。
目前，根据市场上沐浴露产品的供给情况看，其种类按配料不同可以分为碱性沐浴露和酸性沐浴露两大类。从沐浴露产品主要成分表面活性剂的类型可以分为表面活性剂型、皂基型和复配型。
其中表面活性剂型产品主要由具有洗涤作用的表面活性剂复配而成，温和光滑，若复配不好，容易有冲洗不净的感觉，这是较早的沐浴露产品；皂基型产品是基于制皂的原理改性而成，泡沫丰富，易于清洗；复配型产品是取表面活性剂型和皂基型二者优点，泡沫丰富，易于冲洗，洗后皮肤清爽滋润，目前市场上皂基型和复配型沐浴露产品较多。对于我国沐浴用品行业来说，其市场特征主要有以下两个方面：
1、产品品牌众多，市场竞争激烈
目前，我国沐浴露市场中知名产品品牌有二三十种，如多芬、强生、力士、舒肤佳、玉兰油、六神、威露士、阿迪达斯等品牌，产品种类较为丰富，各个品牌定位差异性不大，这使得沐浴露市场竞争环境较为激烈，各个品牌都通过各种方式建立产品营销策略，推进产品的销售和提升市场占有率。
2、产品需求规模较大，需求增速发展较快
沐浴露是一种市场竞争力强的洗化产品，随着人们生活水平的改善与提高，沐浴露产品的需求规模持续扩大，在洗浴领域中逐渐代替传统的香皂等产品，尤其是在南方，沐浴露基本成为每个家庭必备的洗化产品。人们消费水平的提高，极大地提升了市场上对于沐浴露产品的需求，近年我国沐浴露产品的市场需求增速平均保持在两位数快速发展。
新思界产业研究中心
行业分析师表示，目前，国外日化企业的沐浴露品牌市场占比规模依旧处于较高地位，宝洁公司、联合利华公司、强生公司等旗下的沐浴产品品牌在中国市场中的影响力较强。随着我国日化工业水平的不断发展，国产本土化品牌逐渐兴起，由于本土文化气息较好，产品质量也具有较好保障，预计在行业发展中，国产沐浴产品的市场规模占比将会进一步提升，行业总体竞争格局也会呈现新的调整。
