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进驻购物中心发展的游乐园行业

2017-08-28 17:43      责任编辑:路平    来源:http://www.newsijie.com/    点击:
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进驻购物中心发展的游乐园行业

  在中国,许多人生活在大城市,这意味着这里的孩子们不同于那个童年在野外撒欢的年代,他们远离自然,更多的是在室内或游乐园寻找童年的乐趣。
 
  一、游乐园行业在室内发展的商机
 
  但在城市中,秋冬的雾霾、大风,春天的柳絮以及夏天的烈日时常会阻挡人们外出游玩的脚步,作为以室内空间为主要场景的生活空间,即便不是所有的购物中心都安装了可以除霾净化空气的新风系统,中央空调至少可以保证冬暖夏凉的舒适感,商场逐渐成为家长们外出的首选。
 

数据来源:新思界产业研究院
 
  随着二胎政策的放开,中国每年0-14岁人口数量规模呈现上升趋势, 据新思界产业研究院发布的《2015-2020年中国儿童室内游乐园行业全面市场调研报告》中显示,有80%的家庭中,孩子的支出占家庭总支出的30%-50%。作为家长,“80后”“90后”正在成为消费的主体,他们的消费观念相比上一辈更加随性,育儿观念也更偏向于精细化,对生活品质也有更高的追求,而这正是商场的机会。
 
  围绕着孩子这个消费群体,购物中心也乐于不断更新,尽可能囊括更多的消费场景。很多购物中心也观察到了儿童业态的价值,研究报告中显示,儿童业态在购物中心的占比在2011年左右为5%,到2015年上升至15%,而最近一年,增速还在加快。
 
  在2016年购物中心儿童消费业态品牌榜中,占比最高的是乐园和零售这两种业态,前者为购物中心带来了增量客流,这是其他业态不能解决的,但在2010年前后,全国能为儿童乐园提供场地的购物中心不到20家。如今,越来越多的购物中心已经嗅到这个绝好的商机。对于儿童乐园来说,进入一个好的购物中心,意味着每个月可以获得30-40万的收入,每年利润近百万元。
 
  二、室内游乐园同质化严重
 
  但目前国内主要的室内乐园,设计内容大多是模仿或直接引入日本和韩国的主题乐园IP,大多以传统攀爬球池和软体设施为主,是很容易被复制的模式,同质化也是目前儿童体验业态面临的一个挑战。
 
  悠游堂、永旺幻想等主题乐园品牌则早早地开始了差异化竞争的布局,悠游堂在传统的游乐设备上,又增加了零售、手工课和水吧等项目,将单体游乐场门店升级成了综合型门店。
 
  当越来越多的购物中心开始重视布局儿童业态,室内游乐园差异化竞争的压力不断加大,儿童室内游乐园行业的发展,在机遇中仍然充满挑战。
 
  
关键字: 购物中心 室内游乐园 儿童产业