过去十年，中国的彩电制造行业一直保持着相对平衡，创维、海信、TCL、康佳、长虹、海尔--这六大电视厂商依靠各自线下渠道，保持着稳定的出货量，大家割据一方，甚至形成了一种行业铁律：没有哪一家厂商曾超过20%的市场份额。
2016年国内传统品牌、互联网品牌和外资品牌电视机的市场占比
数据来源：新思界产业研究院
传统电视业依靠有线网络，连接电视台与终端，在电视终端上收看的内容是来自于电视台提供的轮播视频。这套封闭的系统，最终被互联网技术所打破。互联网电视带来了新的商业模式--除去硬件收入之外，电视还是一个全新的互联网入口，一个可运营的平台。
一些原本只提供内容的视频网站在2016年开始纷纷成立单独的互联网电视事业部。这其中，乐视先发制人，在2013年即推出了自己的第一款电视，成为国内第一家兼顾硬件与内容，采取双轨并进制打入该市场的企业。凭借互联网电视概念，乐视TV的年销量，在2013年至2016年这3年的时间里，从150万台上升至600万台，进入了中国彩电行业销量的前5名品牌。
但是，在电视硬件方面，传统电视厂商在产品、技术上积累的优势，短时间内并不容易被超越。画质的呈现与屏幕面板的质量、工程师的后期算法密切相关，这些技术目前仍然更多地被掌握在传统厂商手中。一线传统品牌拥有最顶尖的面板资源，所以高端的电视产品，依然由传统电视品牌所垄断。
另一方面，在电视内容播出方面，相关监管部门一向严格，目前，国家只颁发了7张互联网电视牌照，所有互联网电视的内容，必须在牌照商的集成播控平台上呈现。终端厂商也必须经由牌照方向广电总局提出客户端编号申请，拿到号段的终端厂商才能做互联网电视。
新思界产业研究院认为，如今的互联网电视产业几乎是复制了智能手机行业的发展轨迹。传统电视厂商、内容公司纷纷介入电视产业，重新瓜分蛋糕，在各有优劣的状态下，硬件与内容的双重竞争结果决定了新的割据格局。
