全球化、互联网、影音娱乐模糊了文化的边界；电子商务、大数据、现代物流改变着图书流通市场；粉丝经济、微电影、新媒体激发出文化消费的无限遐想。在新的时代背景下，图书行业面临着新的变革与更广阔的发展空间，挑战与机遇并存。
随着近年来国民经济增长及文化消费升级，图书行业经历了产业规模的持续扩张，图书种类、印刷册数、销售码洋不断增长；人口结构、收入水平、受教育程度、年龄结构、城镇化等社会因素带来国民阅读需求的分化，图书行业逐渐形成若干特点显著的细分市场；互联网与手持电子设备的普及，带来了在线阅读产业与电子书的发展，不仅改变了文字的载体，而且引发了阅读内容的深刻变革，同时电子商务对传统的图书发行渠道及实体书店形成了冲击。
图书行业产业链接构成
图书行业的产业链包括“内容策划—出版印刷—发行—分销—零售”五个主要环节。发行人业务主要涉及图书的内容策划、发行、分销三个环节。
图书行业产业链构成
资料来源：新思界产业研究中心整理
1、内容策划环节
内容策划业务包括“选题—策划—编辑—制作”四个具体环节，市场参与主体包括两类：一类为民营图书公司、独立工作室及个人作为内容提供商，结合市场需求进行内容开发、创作，为出版社提供内容服务；另一类为出版社通过策划、编辑团队进行自主的内容开发制作。
2、出版印刷环节
出版社对自主策划或由内容提供商提供的图书选题审核后，报省级新闻出版广电总局或上级主管单位审批，选题通过后进行编辑、加工、排版和封面设计等制作工作，经申请书号、申报图书在版编目数据等程序后报国家新闻出版广电总局备案。出版社委托具有相应资质的印刷公司进行图书的印刷和装订。、
3、发行环节
具有图书批发业务资质的发行商从出版社购进图书，然后销售给下游经销商，图书发行渠道主要包括：各省新华书店发行集团，邮政系统，出版社自办发行，民营图书发行企业，网上发行渠道。
4、分销环节
图书分销商从发行商采购图书，销售给区域内的零售商，图书分销市场主要为区域性市场。
5、零售环节
零售商将图书销售给读者，可以划分为线上和线下渠道：线上网店主要包括当当网、亚马逊、京东、天猫商城、淘宝网等；线下实体店主要包括新华书店、连锁书店、民营独立书店。
供应链弊端制约行业发展
现阶段，图书行业产品种类多，本身供应链管理难度大，加之信息化水平低、经营模式原始、粗放，落后的供应链导致市场整体呈现过量的库存积压、无序的竞争环境及微薄的盈利空间。虽然图书市场规模保持稳定增长，但落后的供应链已成为限制其健康发展的重要不利因素。
传统的图书产业链模式下，发行商无法获取零售商销售数据、出版机构不了解市场销售情况，信息链条断裂，以致出版机构盲目扩大品种规模、下游经销商、零售商采购模式粗放，陷入“隔绝市场—盲目出版—低价铺货—大量退货”的恶性循环。因此，图书发行市场亟待通过信息化改造，实现整合优化，提高整体经营效率。
图书产业供应链弊端图析
资料来源：新思界产业研究中心整理
数字阅读冲击纸质图书市场
伴随互联网进一步发展及计算机、智能手机、平板电脑等介质的普及，数字阅读成为居民重要的阅读形式，网络文学创作活跃、更多的经典和畅销图书被制作成电子书、亚马逊电子读书器Kindle在中国上市，都标志着数字阅读在中国的发展日趋成熟。
当当网、亚马逊、京东、实体书店、淘宝店等线上图书销售渠道呈现明显增长趋势，在做大整体市场规模的同时，对地面书店的分流作用明显。线上渠道相比线下，在面向消费者时具有价格低廉、品种丰富、配送便捷、活动促销刺激消费作用强等特点，同时还具有无租金成本、信息化程度高、采购仓储物流上的规模效应等经营性优势。数字阅读产品廉价、便捷等优势在一定程度影响读者的购买选择，对纸质图书的销售形成较大的冲击。
根据新思界产业研究中心
《2017-2021年中国图书市场分析及发展前景研究报告》，2016年全国图书销售码洋超过701亿元，同比增长12.30%，其中实体书店销售码洋336亿元，较2015年同比小幅下降2.23%；线上渠道销售码洋4约365亿元，同比增长约30.36%，网店渠道零售码洋首次超过实体店渠道，预计未来线上渠道将会持续分流实体店份额。
数据来源：新思界产业研究中心整理
多样化信息获取渠道分流大众图书消费
此外，互联网尤其是移动互联网的发展，极大改变了传统信息获取渠道，互联网内容的时效性、免费性，使得期刊、报纸及专业图书信息提供的功能被削弱；在线教育的发展也影响了教辅教材图书市场格局；影视剧、游戏、互联网社交等丰富了民众休闲、娱乐选择。多媒体及互联网可以为居民娱乐、信息获取提供更多选择，这在一定程度上分流了读者对大众类图书的消费。
新思界
产业分析师认为，由于内容上的差异性，数字阅读与纸质阅读可以分别满足消费者不同的阅读需求，实体书店提供的阅读体验式消费并不能被线上渠道完全取代，线上对线下的分流会遭遇增长极限，线上线下渠道份额会平稳在一定比例，形成互为补充的市场格局，二者结合的销售模式可能实现经济效益的最大化。
