近年来，随着电子商务不断发展，网上购物已经成为人们生活购物中一种很普遍的购物方式。手表作为一种代表品味和个性的产品，目前市场销售仍然以百货类商场和购物中心为主，尤其是一些价位较高的进口品牌，传统渠道仍然具有无可比拟的现场体验优势。但电子商务对手表销售的影响还是可以通过数据来显现的。根据新思界产业研究中心公布的
《2017-2021年手表行业市场现状及投资前景预测报告》表示，2016年，网络销售占手表行业总销售规模的13.8%，其中以价位在300-2000元的手表为主。
相较于国外进口手表品牌，国产手表由于价格处于中等水平，为了降低中间环节成本，因此渠道相对偏平，中间环节较少。国产品牌主要通过商场、购物中心以及自有的专卖店进行销售。随着电子商务的不断发展，越来越多的国产品牌加大网络渠道的开拓。
目前，几乎各大品牌手表厂商都已经做了线上渠道的开发。线上渠道的兴起，不仅为国产品牌价格竞争带来新的途径，而且也使得一些小品牌手表品牌获得市场认可。尤其是随着人们生活消费习惯不断转变，个性化的需求不断增多，一些定制化、个性化的服务，可以通过电子商务更有效率的在消费者和生产者之间传播。
新思界
产业研究员认为，随着我国经济的不断发展，人们的消费能力与审美水平都将会有进一步提升，对手表的质量、外观、功能等方面的要求会进一步提升。因此，为迎合消费者的需求，未来手表行业的发展仍将会以外观设计的精美化和多样化、产品质量的提升、功能的多样化为主要方向。而互联网减少了生产企业与消费者之间的距离，可以更有效率的传达个性化的理念与沟通交流，因此，手表线上销量将会继续保持增长趋势。
