近年来，我国牙膏行业通过实施生产许可证制度，完善标准体系，加大创新力度，使产品的安全性有了大幅提高，质量、功效已达到较高水平，竞争力日趋增强。我国牙膏行业已经从充分竞争阶段过渡到垄断竞争阶段，并出现了差异化经营、品牌培育等不同的发展模式。
牙膏属于轻工业的日用化学品工业，是生产清洁牙齿、保护口腔卫生的日用必需消费品的行业，其主要产品有：牙膏、牙刷、牙线、漱口水、口洁雾和假牙清洁剂等。目前国内牙膏行业经历了大品牌垄断到各品牌百家齐放，从国产品牌独占鳌头到洋品牌重新洗牌，到现在的国产品牌重新整合寻求突破阶段。目前牙膏企业有三大类：外资企业、国内大型牙膏企业和国内小型牙膏企业。
目前国内牙膏市场是外资强本土弱，高露洁、佳洁士、黑人等外资品牌占七成以上的市场份额，而云南白药、冷酸灵、黑妹等本土品牌仅占不到三成的市场份额。国内牙膏品牌避免与外资品牌正面交锋，占领中草药牙膏、中老年口腔护理等细分市场。
从牙膏细分功能市场来看，美白功能的牙膏市场占比最大，达到了30%，主要原因是大多数人对于牙膏的功能首选考虑的是美白效果，其次是中草药类型的牙膏，占比为20%，主要原因是中草药配方的宣传深入人心，更多人愿意相信中草药的功能，多功能的牙膏占比约10%，此外，还有抗敏感、防龋、清新口气等其他功能。
图表 1：2016年我国牙膏功能细分市场结构
数据来源：新思界产业研究中心整理
目前全国牙膏购买的普及率已经达到了较高的水平，牙膏已经融入进了人们的日常生活，成为我国居民的稳定的生活支出，随着人们生活水平的提高，以及加强爱牙洁牙的宣传和引导，我国牙膏购买的普及率将会进一步提高。新思界发布的《
2017年中国牙膏行业经营数据监测及发展前景展望分析报告》显示，随着人们消费能力的不断提高以及消费观念的逐渐改变，产品的市场需求稳定增长。我国是人口大国，对于日常消费品来说也是主要的消费大国，各个年龄段的消费者对牙膏的需求均比较大，因此国内市场对牙膏的需求稳定增长，2016年我国牙膏市场规模达到243亿元。
图表 2：2013-2016年我国牙膏市场规模分析
数据来源：新思界产业研究中心整理
未来几年，中国居民消费能力的不断增长以及口腔健康重要性认识的不断提高，将为牙膏行业提供新的发展空间。另外随着国际经济环境的逐渐好转，将带动牙膏产品的外销规模不断扩大，为本土牙膏企业提供发展机会。
行业分析人士表示，随着本土牙膏企业综合竞争力稳步提高，对外资品牌将造成较大的冲击，未来行业以外资为主的竞争格局也将逐渐改变。综合来看，行业的稳定发展，行业内企业的经营规模逐步扩大将使行业竞争更加激烈。
