“标准”永远处在一个行业产业链的金字塔顶端，谁掌握了一个行业的“标准”，便如执天下之牛耳，坐收渔利。“标准”的核心在于标准必要专利，其盈利模式为收取下游的专利授权费。因此掌握标准有两个必要条件，一是拥有大量/所有标准必要专利；二是该标准为国际/地区所接受和认可。
国际上通过掌控“标准”而占领产业链顶端最成功的企业是高通，高通通过掌控CDMA绝大多数的标准必要专利，在2G、3G、4G市场上一直占据着绝对的霸主地位，虽然苹果、三星等公司一直试图挑战其地位，但并未对其造成明显的冲击。
标准之争不仅存在于通信产业，视频编解码领域的争夺也异常激烈。
视频编解码是指对视频进行编码和解码，其中，视频编码是指通过特定的压缩技术，将某个视频格式的文件转换成另一种视频格式文件的方式。视频解码是视频编码的逆过程，是对压缩的视频数字码流转换成视频流，一般解码图像和原始图像是有差别的，允许有一定的失真，但视觉效果一般是可以接受的。
2006年之前，中国尚没有自己的视频编解码标准，被迫使用市场上已经成熟的国际标准，如MPEG-2/4、H262/4等标准。国内DVD、机顶盒、MP3、电视机产量等均居世界首位，是全最大的数字视频产业大国，但因没有自己的标准，而不得不每年向相应组织缴纳40亿元以上的专利授权费。
视频编解码技术及标准的发展水平显然无法与国内市场发展相匹配，2002年中国开始开发自己的编解码标准，通过财政大力投入，于2006年终于推出自己的编解码国标AVS，之后又于2014年推出AVS+，并在2016年将AVS2列入国标。
新思界
产业研究员认为，AVS从其出生之日就不是一个简单的市场化行为，它是政府主动参与国内市场视频编解码标准争夺的专利武器。中国政府在广电领域的一系列措施也表明了中国政府对视频编解码标准争夺战的态度——通过行政力量不遗余力的推广AVS/AVS+标准。由于编解码标准的推广离不开包括芯片、软件、集成系统、硬件等整个产业链的成熟，标准的强制推广也无法一蹴而就，因此AVS标准在中国市场的推广并没有达到预期的效果，目前仅在中国地面高清电视、IPTV等领域取得主导，其它领域仍由国际标准主导。新思界产业研究中心发布的
《2017-2021年中国广电视频编解码市场专题研究及投资可行性评估报告》显示，2017年中国AVS/AVS+产业市场需求为282亿元，市场整体保持供需平衡。
AVS/AVS+主要下游领域为广电领域，其市场份额占到95.8%，而其他如安防、视频监控、智能交通等领域一共仅占4.2%的市场份额。新思界产业研究员认为，未来中国政府仍将不遗余力地推广AVS/AVS+标准，AVS/AVS+在视频编解码标准之争的战役中取得主导权将只是时间问题，预计未来AVS/AVS+产业仍将保持较快的增长速度，到2020年市场规模达到446亿元。
