随着人们经济水平的提高以及二胎政策的开放，人们在母婴用品类的消费上一直呈现出逐年增长的态势，而母婴用品行业在快速发展中，不仅在销量上一直呈现上涨态势，消费升级的现象也在逐年体现。
新晋80后、90后的年轻父母获得育儿知识的渠道已发生改变，微博、论坛、社区、育儿交流群、育儿类公众号等，他们不再相信父母一辈的经验、传统亦或是风俗，也因为科学育儿知识的积累与更新，他们会比原来更加关注生活品质与安全，对商品的甄别能力更强，这群母婴用品消费者变得更加挑剔和谨慎。即使是同等价位的优质商品，他们也会有自己的判断。
另一方面，母婴用品的产品种类更加多样化，产品的购买渠道更加丰富，线下专门的母婴品牌连锁店，各大超市及购物中心也都有母婴专柜，线上的京东、苏宁、淘宝等也都有专门的母婴类别，还有蜜芽、宝宝树等专门销售母婴用品的电商，各类海淘渠道也层出不穷。
以上这些都使得母婴用品消费市场成为近年来消费升级中更为成熟的一个类别。
据新思界发布的《2017年中国母婴用品市场调研报告》中显示，2016年，母婴用品消费最高的前五座城市分别是：上海、南京、无锡、深圳和常州。Top5城市在2014-2016年的3年间，母婴用品消费支出年均的总和约为10万元。
而在整个电商领域，母婴品类都呈现出较其他品类更高的线上消费占比。其中，进口产品在线上的价格更具有竞争力，品类也更加丰富。从淘宝的消费数据来看，奶粉品类中，澳大利亚的爱他美，荷兰的美素佳儿；尿不湿品类中，日本的花王、尤妮佳；奶瓶品类中，日本的贝亲、美国的格朗、英国的新安怡等这些知名进口母婴品牌4年在销量和增长率方面都比国产品牌更加强势。
新思界
产业分析师认为，母婴用品的消费升级也是整个消费升级趋势中的体现，从数据来看，母婴用品的人均消费金额偏高，但母婴类别消费占全部消费的比例偏低，这意味着，消费者愿意购买更好的母婴产品，同时他们的所有消费也都在升级。
