代餐粉是一种用来代替正餐的食品，以谷类、豆类、薯类食材等为主，其它属类植物的根、茎、果实等可食用部分为辅制成的一种单一或综合性冲调粉剂产品，集营养均衡、效果显著、食用方便等优点于一身。随着人们生活节奏的加快以及对瘦身等方面的最追求，代餐粉受到广大年轻一代的追捧，市场规模近年来快速扩张。
根据新思界产业研究中心发布的《2017-2022年中国代餐粉行业市场调查分析与发展策略咨询报告》，2014年中国代餐粉市场需求规模为27.29亿元，到2017年增长至47.58亿元，四年复合增长率达74.3%。
图表：2014-2017年中国代餐粉市场需求规模分析
数据来源：新思界产业研究中心整理
新思界产业分析师表示，中国代餐粉行业真正崛起的时间其实并不长，但是当下的市场竞争却十分激烈，并且行业内企业数量还在呈快速增长的趋势。目前国内代餐粉行业的主要企业有康宝莱、康比特、维亭、乐峰、普济仁堂等，除了本土企业外，国内市场上还有较多的外资品牌参与市场竞争。但是整体而言，这些企业的市场占有率均不高，整个行业的发展缺乏龙头企业的引领。
究其原因，主要是代餐粉的技术门槛相对较低，因此进入该行业领域内的企业数量非常之多；此外，代餐粉的产品种类极为多样化，并且根据不同的人群、不同的体质、不同的年龄、不同的口味等，都有各种各样的产品，这就使得一家企业即使实力再强，也难以生产较多品类的代餐粉产品；另外，随着我国互联网产业的崛起，线上销售成为现阶段代餐粉销售的主要渠道之一，如电商、微商等，这些平台强大的造就品牌的能力使得各类代餐粉品牌纷纷崭露头角，在市场上也占有一席之地，使得行业内的老牌知名企业的竞争优势被弱化，也成就了当前代餐粉品牌多如牛毛的现状。
新思界
产业分析师认为，未来代餐粉行业的市场需求仍会持续增长，巨大的商机必然还会吸引更多的企业进入该领域，届时，市场竞争将会进一步激化。现有的生产运营模式下，我国代餐粉行业的发展不会有太大改观，市场竞争秩序也会因此失去平衡。面对这种现状，相关企业必须改变当前的运营模式，以绿色健康便捷为出发点引入新的机制，建立新的行业发展模式，才能在众多的竞争对手中脱颖而出，并且带领整个行业进入新的发展阶段。
