口腔清洁护理用品是用来保持口腔清洁、预防口腔疾病、维护口腔健康的产品，与人民生活息息相关，品类较多，包括牙刷、牙膏、牙线、牙贴、漱口水、牙粉、口喷雾等等。随着人们对口腔健康认识的不断提高，近年来，口腔清洁护理用品行业也稳定发展。牙膏依然在口腔护理用品中占主导地位，牙刷产品市场也保持良好发展态势。近年来，除牙刷以外的其他口腔清洁器具产品也迅速发展，如牙线、牙线签、舌刮器等产品。
目前国内口腔清洁护理用品市场主要呈现三个梯队的竞争格局：第一梯队由国际知名行业巨头构成，在市场上占主导地区，实力强劲；第二梯队由本土领军品牌组成，品牌知名度低于跨国企业；第三梯队由众多区域性品牌组成。根据新思界产业研究中心发布的《
2018年中国口腔清洁用品行业经营数据监测及发展前景展望分析报告》数据显示，2013-2017年我国口腔清洁用品行业规模以上企业销售收入不断增长，由159.3亿元增至267.4亿元，年均增长率达13.2%。
2013-2017年中国口腔清洁用品行业规模以上企业销售收入统计分析
数据来源：新思界产业研究中心整理
细分行业市场发展情况
从全球市场来看，牙刷市场是高度集中的市场，高露洁、宝洁等在全球口腔清洁护理用品市场占有重要地位。我国是全球牙刷生产量最大的国家，也是消费量最大的国家。我国牙刷及日用口腔清洁器具生产企业有近千家，主要分布在江苏、广东、湖北等地区。扬州是我国著名的牙刷产业集聚地，聚集了高露洁三笑、倍加洁集团、三笑集团、兴盛刷业等等行业知名企业。
牙膏产品是口腔清洁护理用品中市场规模最大的一类产品。2017年规模以上牙膏生产企业销售收入超过250亿元。牙线产品是除牙膏、牙刷外，市场规模较高的一类口腔清洁护理用品。牙线在发达国家的使用已经非常普遍，是人们不可缺少的生活必需品，成为日常生活中重要的一个口腔护理清洁程序。与海外发达国家相比，我国国内消费者牙线消费习惯尚未完全培养，牙线消费市场尚处于发展阶段。随着消费者口腔健康意识的不断增长，以及对不同功效的口腔清洁护理用品的差异化需求，牙线、牙签、牙贴、漱口水、假牙清洁片、牙粉、口喷雾等产品的消费市场规模也将逐步扩大。
随着人们生活水平的提高及口腔护理保健意识的增强，人们更换牙刷的频次也将逐步增长，牙刷市场发展潜力巨大。而且，专门针对儿童的产品越来越流行，儿童牙刷市场增长迅速。新思界
行业分析研究员表示，随着国民素质的提高和口腔健康理念的转变，社会消费结构逐渐向发展型升级。消费者对商品和品牌附加值的认知程度逐渐提高，消费心理和需求逐渐呈现出多样化和个性化的特点，中高端产品需求增长，从而为口腔清洁护理用品行业发展提供了更为广阔的空间。
