随着我国消费升级和消费观念的改变，市场对益生菌产品的需求潜力较大，将吸引新的进入者，进而加大行业竞争。在当下品质消费时代，益生菌产业同质化现象严重，品牌需要打造差异化优势为消费者创造更高价值。
新思界产业研究中心发布的
《2018-2022年中国益生菌产品市场分析可行性研究报告》认为，我国益生菌产品种类不断增加，生产企业不断增加，特别在酸奶、乳饮品、益生菌奶粉等领域，竞争比较激烈。
1、酸奶领域
目前国内生产常温酸奶的企业有40~50家，品牌多达上百种，除伊利安慕希、蒙牛纯甄、光明莫斯利安外，还有君乐宝开菲尔、皇氏摩拉菲尔、新希望里海和鲜花、卫岗弗瑞希、圣牧全程有机酸奶、银桥格瑞希有机酸奶等，市场竞争异常激烈，未来这一竞争态势仍将持续。
2、乳酸菌饮品领域
乳酸菌饮料前几年发展较快，各大企业纷纷加码乳酸菌饮品市场，其中广东乳酸菌饮品市场竞争尤其激烈。除了培芝，奶粉品牌合生元、君乐宝等也纷纷推出了旗下益生菌品牌产品。2018年1月31日，汤臣倍健收购澳洲益生菌品牌切入益生菌细分市场。目前乳酸菌饮料市场已经步入红海阶段，企业争分市场，竞争白热化。
3、益生菌奶粉领域
在婴幼儿奶粉领域，各大乳企也推出了益生菌系列奶粉。据不完全统计，市面上益生菌系列奶粉有：金领冠珍护、金领冠菁护、飞鹤臻爱倍护、圣元优强蜜蓓、蓝河姆阿普、蓝河春天羊（羊）、贝特佳、佳贝艾特（羊）、宜品益臻、宜品蓓康僖（羊）、宜品欧能多启辉、宜品蓓康僖启铂（羊）、美庐优培、欧比佳可唯安、惠氏贝睿思等。益生菌等营养在配方奶粉中的添加和应用，不但可以增加产品附加值，优化产品结构及品牌，增强乳企在市场中的竞争力，更能提高企业的经济效益，市场竞争日趋激烈。
新思界
行业分析研究员认为：未来益生菌产品的发展趋势主要是：产品形式多样化、产品定位多元化、功能性菌种不断开发以及功能性益生菌产品定制。总之，未来益生菌产品生产商仍以现在的生产企业为主，特别是品牌企业在竞争中具有明显的技术、市场等优势，只有产品创新能力强，技术实力较强的企业具有较大的潜在优势。
