生活用纸与居民的生活连接紧密，是重要的纸类品种之一。生活用纸主要包括卫生纸、面巾纸、手帕纸、餐巾纸、厨房用纸和湿巾纸等。随着我国居民消费能力的提升，生活用纸市场保持较好的发展趋势。
我国生活用纸品类较多，其中卫生纸是市场份额占比最大的品类，2016年其市场占比为56%。随着我国居民消费结构不断升级，卫生纸的市场占比呈逐年下降趋势，市场上面巾纸、手帕纸、餐巾纸等其他用纸品类消费量开始攀升。2010-2016年，我国面巾纸、手帕纸、餐巾纸的复合增速分别为16%、10%、16%，而卫生纸的复合增速仅为6%。我国生活用纸市场需求呈多元化发展趋势。
我国生活用纸市场需求量在不断增加，行业市场规模增速也在不断加快。2016年，我国生活用纸市场规模为989亿元，同比增长12%。我国生活用纸市场规模增速显著优于市场消费量5%的增速，表明我国生活用纸的消费价格开始上升，市场消费向高端化方向发展。
以天然树木制作的木浆生产的生活用纸，自然健康、品质较高。2012年，我国生活用纸使用木浆的比重为72%，到了2016年底，我国木浆的使用比重已提升至81%。我国生活用纸更多的选择木浆作为原材料，表明我国生活用纸市场消费结构开始提升。
我国生活用纸行业内企业众多，产品质量参差不齐，产能过剩，行业集中度低。现阶段，我国生活用纸行业正处于去产能调结构的转型期。且环保政策的日益趋严，推动了行业内产能不足、产品质量较差、污染大的企业加速退出。2016年，我国造纸企业数量有6700余家，截止到2017年底，下降至6680余家。市场的优胜劣汰，提升了我国生活用纸行业的集中度，龙头企业的市场规模进一步扩大。
新思界
行业分析人士表示，生活用纸与我国居民生活息息相关，随着我国经济水平的不断提高，其市场保持着稳定增长的态势。且我国居民消费结构不断升级，多元化、高端化需求上升，龙头企业实力较强，能把握消费升级的契机，抢夺细分市场份额，使得其市场占有率扩大。再加上我国环保要求的日益趋严，实力不足的中小企业不断被淘汰，我国生活用纸行业集中度得到提升，但龙头企业的市场占比仍较低，未来仍有较大的提升空间。
