当前位置: 新思界 > 思界资讯 > 思观点 >

虚拟偶像产业尚属发展初期 行业发展面临重重难题

2019-05-07 18:25      责任编辑:杨又    来源:www.newsijie.com    点击:
分享到:

虚拟偶像产业尚属发展初期 行业发展面临重重难题

        当前中国虚拟偶像产业定义并不明确,市场中的虚拟偶像包含动漫角色、游戏人物、虚拟形象等。
 
        虚拟偶像作为二次元的细分领域,发展起步时间较晚。中国虚拟偶像市场于2017年进入快速增长期,国内多家公司在一年内推出十余位虚拟偶像。由于虚拟偶像行业发展起步较晚,国家对于虚拟偶像尚未发布明确的政策。二次元作为近年来资本关注的重点行业,已经逐渐成为新兴力量,国家发布多项政策鼓励及监管行业发展,虚拟偶像作为二次元行业的细分领域,行业发展也受到一定影响。
 
        新思界产业研究中心发布的《2018-2022年中国虚拟偶像行业市场深度调研与发展趋势预测研究报告》显示,近年来,国家发布一系列政策,如《国务院关于进一步扩大和升级信息消费持续释放内需潜力的指导意见》、《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》等支持动漫行业发展。整体来看,目前国家对于动漫等二次元行业发展持鼓励态度,各地方政府也不断出台动漫相关产业扶持政策促进区域文化发展的转型升级。
 
        目前,中国市场中已经出现一批包括洛天依、涂山苏苏、高月、荷兹等虚拟偶像,伴随着入局者的不断增多,虚拟偶像行业存在的问题逐渐浮现。首先,行业进入门槛高,投入大。当前虚拟偶像除了部分来自游戏及动漫人物的延伸外,还有部分虚拟偶像为单独打造的虚拟形象,团队需要为虚拟偶像打造虚拟形象,开发声库,如洛天依等虚拟歌姬单曲制作成本在200万元左右,演唱会成本则超过2000万。技术门槛和高资金投入使得虚拟偶像内容生产难度大。第二,虚拟偶像运营成本高。虚拟偶像为虚拟形象,是内容的载体,其形象和人设需要不断的丰满,并借助内容不断完善,运营过程中投入相较真人偶像更高。第三,虚拟偶像存在版权保护问题。中国版权环境相对较差,如洛天依在发展初期软件密钥三个月之内就被破解,此外盗版虚拟偶像周边充斥市场,影响盈利。第四,变现难度大。当前中国虚拟偶像中除了洛天依实现盈利外,多数均处于投入状态,而洛天依在实现盈利前也经历了多年的内容沉淀期。目前,虚拟偶像的变现方式主要包括售卖周边、形象授权、售卖专辑等形式。整体来看,由于前期投入大,运营成本高且商业变现难度大,虚拟偶像并不适合中小企业投入。
 
        当前,中国虚拟偶像数量虽然在持续增长,但是行业市场规模整体较小,盈利能力较差。以洛天依为例,作为国内发展最成熟虚拟偶像,洛天依母公司2017年营业收入仅为2867.68万元。2018年,中国虚拟偶像市场仍处于发展初期,行业市场规模不足亿元。目前,中国企业正在加大对于虚拟偶像的投入,预计今后几年虚拟偶像市场规模仍将快速扩大,预计到2023年,中国虚拟偶像市场规模有望突破15亿。
 
        伴随着AI、虚拟现实等技术的不断进步,虚拟偶像的开发逐渐和AI、虚拟现实技术相结合。虚拟偶像的发展及盈利仍然是依靠粉丝经济,AI技术可以通过深度学习打造虚拟偶像人设,并在运营中不断完善,AI和虚拟偶像的结合同时也将使得虚拟偶像和粉丝的交流更加多元,增强互动,提升粉丝粘性。伴随着虚拟现实的发展,以全息、AR、VR技术为基础开发虚拟偶像成为部分企业关注的重点。此外,虚拟偶像还可以和硬件相结合,将虚拟偶像带入家庭,实现陪伴功能,成为内容和情感的载体。
 
        新思界行业研究员表示,目前,虚拟偶像产业链尚未完善,产业链存在较大的投资空间。克拉克拉等企业联合发布了模型标准OpenVIM,这个标准涉及虚拟偶像原画的设计、3D建模、表情制定,提升了虚拟偶像制作效能,同时降低了制作的成本,进入门槛的降低将促使行业快速发展,以虚拟偶像为核心的虚拟偶像平台、营销、商业化服务等产业链也将逐渐完善,行业市场空间大。
 
关键字: 虚拟偶像