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火锅行业规模持续扩张 大型连锁化成为发展趋势

2019-07-24 09:56      责任编辑:周圆    来源:www.newsijie.com    点击:
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火锅行业规模持续扩张 大型连锁化成为发展趋势

  我国餐饮市场主要由中式餐饮、西式餐饮和其他餐饮组成。其中,中式餐饮处于主导地位,而火锅又是中式餐饮中最大的细分市场。2017年,我国火锅行业总收入为3857亿元,同比增长11.1%,在餐饮行业总收入中的占比为9.8%,是中式餐饮市场中增速快速的品类。
 
  火锅产业链中,上游为农牧业企业,主要提供肉类及蔬菜等原材料,在火锅产业中的占比为15%左右;中游为火锅料和火锅调味品牌供应商,其市场份额占比为10%;下游是火锅餐饮业,份额占比达到75%。火锅餐饮是火锅产业中最重要的收入来源。
 
  根据新思界产业研究中心发布的《2019-2021年中国火锅行业全面市场调研及投资分析报告》显示,2013年,我国火锅餐厅数量约为40余万家,到2017年已经增长至60万家以上,2018年仍保持快速增长态势,且关店数量显著低于2017年,火锅行业总规模仍在持续扩大。受益于火锅业务模式高标准化、市场受欢迎程度高,其行业规模扩张速度较快。
 
  高速扩张使得我国火锅市场竞争日益激烈,市场呈现高度分散格局,排名前五的火锅餐饮企业市场份额占比不足6%。且由于火锅行业进入门槛低,各门店提供的产品质量以及服务品质参差不齐,尽管关店速度有所下降,但淘汰率仍处于较高水平。在消费升级的趋势下,市场逐渐向品牌效应强、口碑好的火锅企业靠拢。
 
  大型连锁火锅品牌在资金实力、成本控制、产品供应链、管理经验等方面具有较强优势,竞争力相对较高。同时,大型连锁火锅获得成功另一重要因素是品牌定位明确。以火锅行业中的龙头企业海底捞和呷哺呷哺为例,海底捞着重打造差异化服务,把握市场对火锅餐饮服务高要求的需求本质,获得了极好的口碑效应,连续位居全国火锅品牌之首;呷哺呷哺是快餐式火锅,其着重打造高性价比产品,满足个性化、单人化的火锅市场需求,在休闲火锅市场中处于主导地位。
 
  2017年我国火锅市场中,大众火锅份额占比最大,达到70%,中高端火锅增长较快,达到30%。其中,一线城市居民收入水平较高,生活节奏日益加快,带动了中高端火锅需求不断上升;非一线城市城镇化率不断提高、居民收入不断增长,其对大众火锅需求相对较高。总的来看,一线城市火锅市场增速微快于非一线城市,但差别较小,我国火锅市场整体需求均在增长。
 
  新思界行业分析人士表示,随着我国城镇化进程不断推进、人均可支配收入不断增长、生活节奏日益加快,我国居民外出就餐率不断提升,火锅行业因此受益,市场规模持续扩大。现阶段,我国火锅行业市场格局极为分散,但在消费升级的趋势下,市场逐渐向优势品牌靠拢,大型连锁火锅品牌更具竞争优势,未来行业集中度将不断提高。
 
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