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旅行箱市场格局分散 国产中高端品牌逐渐崛起

2019-07-24 09:19      责任编辑:周圆    来源:www.newsijie.com    点击:
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旅行箱市场格局分散 国产中高端品牌逐渐崛起

  随着我国居民可支配收入不断增长,旅游需求不断上升,再加上工作出差频率的增加,我国旅行箱市场保持良好的势头发展。在消费升级的趋势下,我国消费者对旅行箱的要求逐渐从功能向品质、时尚方向转移,推动了我国旅行箱行业产品结构不断升级。
 
  根据新思界产业研究中心发布的《2019-2023年中国旅行箱市场分析可行性研究报告》显示,2012年,我国旅行箱市场规模为215亿元,发展到2017年增长至327亿元,年均复合增长率为8.7%,增长较为迅速;2017年,我国旅行箱行业销售额为34亿元,同比增长29.1%,在箱包行业销售额排名中位列第二,且是增长快速的品类。我国经济及旅游市场发展良好,旅行箱未来增长空间依然巨大。
 
  随着商务出行及旅游频次增加、距离增长,我国消费者对旅行箱品质的关注度日益提升,旅行箱消费升级趋势明显,消费单价不断上升,购买频次有所降低。我国旅行箱行业中生产企业数量众多,产品品质较高的企业数量较少,具备品牌知名度的企业数量更低,市场格局极为分散。
 
  我国旅行箱行业产品主要集中在低端领域,产品的设计性、质量无法满足日益提升的消费者需求,且缺乏品牌建设观念,较多企业主要业务是为国际品牌代加工。在此背景下,我国中高端消费者更为青睐国际知名旅行箱品牌,使得国内旅行箱行业在竞争中处于不利地位。
 
  现阶段,我国旅行箱市场呈现两极分化格局。国产旅行箱产品集中于低端领域,品牌众多,知名度低,市场高度分散,行业盈利能力弱;国际品牌产品主要集中于高端领域,产品知名度高,品质好,附加值高。随着消费观念升级,我国消费者对中高端旅行箱需求快速增长,而我国性价比高、设计水平好的中高端旅行箱品牌较少,行业产品结构有待调整。
 
  在信息化时代下,旅行箱产品供需信息不对称瓶颈被打破,部分国产品牌开始重视中高端旅行箱市场,不断推出新产品抢占市场份额。随着电商渠道日益成熟,我国旅行箱品牌加紧线上渠道布局。2018年,国产品牌卡帝乐鳄鱼、90分在阿里平台的销售额已经超过国际品牌新秀丽、Rimowa和美旅,国产品牌逐渐崛起。
 
  新思界行业分析人士表示,我国旅行箱行业部分品牌崛起,但行业整体集中度仍较低,不知名品牌、仿制产品充斥市场,产品设计雷同,无法满足消费者的个性化、差异化、品质化需求。现阶段,我国旅行箱市场产品结构仍待调整,新进入者仍有发展机会。在消费升级的背景下,设计感强、时尚、品质好、性价比高的中高端旅行箱产品市场占有率将逐步攀升。
 
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