随着我国居民收入水平提升，育儿观念升级，我国婴幼儿护理用品市场持续快速增长。根据新思界产业研究中心发布的
《2019-2023年中国婴幼儿护理用品市场可行性研究报告》显示，2013-2018年，我国婴幼儿护理用品市场销售额年均复合增长率达到18.9%，2018年市场销售额达到96亿元；2018-2023年，我国婴幼儿护理用品市场仍将保持14.0%左右复合增速快速增长，预计到2023年，我国婴幼儿护理用品市场销售额将达到190亿元。随着二胎政策的全面放开以及消费升级，我国婴幼儿护理用户市场保持快速增长的发展态势。
我国婴幼儿护理用品市场中，婴幼儿护肤品是最大的细分领域，2018年其市场份额占比达到60%；其次是婴幼儿沐浴露和香皂，其市场份额占比为30%；婴幼儿洗发护发市场份额占比为10%，排名第三。护肤品是消费者选择最多的婴幼儿护理用品品类，婴幼儿润肤露/乳/霜的使用频率相对更高，市场普及率高，新进入者可以避开这一领域，向其他普及率较低的产品领域发展。
我国婴幼儿护理用品的主要销售渠道包括母婴用品实体店、大卖场/超市、线上购物平台等。2018年，我国母婴用品实体店的渗透率达到90%左右，大卖场/超市的渗透率达到65%，线上购物平台的渗透率达到50%左右。其中，母婴用品实体店和线上购物平台的渗透率均保持上涨，而大卖场/超市的渗透率较2017年有所下降。母婴用品实体店产品品类较为齐全，可以为消费者提供一站式服务，服务体验相对更好，因此其渗透率高且仍保持增长态势。
我国80后、90后年轻一代已经进入为人父母的阶段，这部分消费群体消费观念更为先进，对婴幼儿护理用品的品牌和质量的关注度更高，更注重口碑效应，愿意消费中高端产品。在品牌忠诚度上，一半以上的父母会在几个熟悉的品牌之间轮换使用，仅使用一个品牌产品的父母占比相对较小。在此环境下，成分天然、安全性更高、口碑更好的产品更受市场青睐，新进入品牌前期市场拓展有一定难度，但一旦受到消费者认可，仍有发展空间。
新思界
行业分析人士表示，2018年，我国出生人口数量下滑，出生率增长缓慢，对我国婴幼儿护理用品市场发展存在不利影响。但在消费升级的趋势下，我国家长对孩子相关的支出不断上升，婴幼儿护理用品使用频率及单品价格不断上涨，仍将推动市场持续快速增长。我国跨界电商市场火爆，新进入的外资品牌不断增多，本土企业也需不断提升产品品质，扩大品牌影响力，提高市场竞争力。
