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白酒行业呈现马太效应 竞争方式优化是重点

2019-08-06 14:31      责任编辑:金兑    来源:www.newsijie.com    点击:
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白酒行业呈现马太效应 竞争方式优化是重点

        白酒是我国特有的酒种,具有悠久的历史和独特的民族文化内涵,在世界蒸馏酒中别具一格,但近年来随着消费升级,白酒行业逐步显示出马太效应,强者更强,弱者变弱,行业的竞争方式正在逐步改变。

        新思界产业研究中心发布的《2019年白酒行业深度市场调研及投资策略分析研究报告》指出,随着经济发展及消费升级,白酒行业发展迅速,集中度也越来越高。国内19家白酒上市公司占据白酒全年利润的半壁江山;而在区域市场上同样如此,以地级市场、县级市场为主要销售冠军的三四线,出现增长乏力,甚至下滑的状态,而省级主导品种则优势扩大,对区域市场的掌控力越来越强。

        2015年以来,随着人民生活水平的持续提高及消费升级,以前以“三公消费”助推的高端白酒消费开始逐渐被商务和大众消费承接,需求结构更加合理和健康,以贵州茅台为例,2014-2016年,公司的净利润分别为153.5亿元、155亿元和167.2亿元,持续上涨。而2017年,公司预计净利润达264亿元,同比增加97亿元,大增58%。贵州茅台类似的还有五粮液、洋河酒业、泸州老窖、水井坊等公司。

        2018年,受个人需求拉动,中国白酒销售规模为5975亿元,随着政策的利好,未来几年白酒行业市场规模将维持低速增长,预测在2023年中国白酒行业销售收入将达到7129亿元。

        行业寡头格局态势逐渐稳定,中国白酒行业正迎来全国化白酒区域下沉以及区域白酒走向全国化布局的阶段。市场开始向优质产能、优质品牌集中,而面对日益加剧的市场竞争,中小白酒企业的发展前景和市场空间进一步被挤压。超高端酒竞争格局已经明晰,高端酒和次高端酒会竞争激烈;次高端价位以下,地方龙头将和全国品牌进行竞争。
 
        新思界产业研究分析师认为白酒产品头部品牌集中度将会越来越高,前七大酒企(茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、山西汾酒、郎酒、剑南春)的合并市场占有率已经升至34%,品牌集中度越来越高;前七大酒企每年平均保持了20%以上的利润增速,正在逐步蚕食地方中小品牌的市场份额。

        中小企业要想避免在行业竞争中不被像“马太效应”中的弱者被淘汰,就需要在提升酿酒技术、产品质量的同时,结合区域和历史特色文化赋予白酒品牌文化内涵,提升白酒品牌附加值,从而增强产品竞争力、提高企业利润;另外国内重点白酒品牌应该大力开拓国际市场,研究当地市场,制定合适的白酒开发策略,在国际市场塑造高端品牌地位,获取更大的利润,避免类似于茅台酒国外价格远低于国内价格的有损品牌形象的情况出现。

关键字: 白酒 竞争方式 马太效应