2018年，我国烟草行业实现税利总额为1.16万亿元，上缴国家财政总额超过1万亿元，连续5年利税收入过万亿元，烟草行业在国民经济发展中意义重大。随着健康意识的提升，我国控烟力度不断增强，传统烟草制品发展压力不断增大，新型烟草行业迎来发展机遇。
根据新思界产业研究中心发布的
《2019-2023年新型烟草行业深度市场调研及投资策略建议报告》显示，新型烟草不需要燃烧，可以大幅降低烟草燃烧产生的有害成分，相较于传统卷烟对吸食者的健康危害相对较小；新型烟草不会产生二手烟气，不会对他人健康和公共环境造成危害；同时，一般新型烟草均含有烟草成分，可以满足吸食者对烟草的需求。我国是全球最大的烟草生产国和消费国，烟民规模达到3亿人以上，在控烟力度逐步加强的情况下，发展新型烟草成为必然趋势。
新型烟草主要包括电子烟、加热不燃烧烟草制品、口含烟，以及鼻吸、贴片等其他烟草制品四大类。其中，电子烟、加热不燃烧烟草制品是现阶段新型烟草市场的主导产品。电子烟不属于烟草专卖范畴，市场参与者除部分中烟公司外，民营企业参与数量较多，市场规模增长迅速。2015-2018年，由于国家尚未出台相关政策，我国电子烟市场高速发展。2019年7月，国家卫建委提出电子烟的危害问题应引起高度重视，电子烟行业监管力度将逐步增强，市场增速将逐步放缓。
加热不燃烧烟草制品归属烟草专卖局管制，因此中烟公司是主要参与者。加热不燃烧烟草制品具有明显烟草特征，口感接近传统卷烟，且其生产成本与同品质卷烟基本一致，更易被烟草行业与消费者所接受。烟草是我国重要的税收来源，随着我国控烟力度不断增强，对烟草行业发展带来阻碍，利用加热不燃烧烟草制品来替代传统卷烟，可以有效缓和利税目标与控烟政策之间的矛盾。
在全球烟草市场中，美国新型烟草渗透率最高，达到14%，英国、法国、意大利等西欧国家新型烟草渗透率在3%-5%之间。受益于渠道发达、市场接受程度高等因素的影响，欧美地区是现阶段全球最大的新型烟草市场。我国新型烟草市场渗透率尚不足1%，还处于起步阶段，随着我国居民健康意识日益提升、国家控烟政策日益严厉，新型烟草市场发展潜力巨大。
新思界
行业分析人士表示，全球多个国家的控烟力度不断增强，烟草制品正在朝着新型化、无烟化、多样化方向发展。加热不燃烧烟草制品与传统卷烟更为接近，是现阶段全球烟草行业升级的重要方向。我国是全球最大的烟草产销国，烟草行业为我国国民经济发展带来巨大贡献，加热不燃烧烟草制品生产成本与传统卷烟基本一致，可以替代传统卷烟成为烟草行业发展与创造利税的新一代产品，未来发展前景广阔。
