玩具行业是指以玩具产品为经营对象的所有配套支撑企业的集合，包括玩具品牌运营、玩具研发设计、玩具制造、玩具零售等子行业。玩具品种多样，按材质可以分为塑胶玩具、毛绒玩具、布制玩具、木制玩具、金属玩具等；按功能可以分为益智玩具、机动玩具、电动玩具、智能玩具等。
我国是玩具生产和出口大国，但却不是玩具消费大国。全球有75%左右的玩具由中国制作生产，2018年，我国玩具出口额达到250亿美元，出口的国家主要有美国、英国、菲律宾等国。但我国居民玩具消费水平相对较低，2018年我国家庭平均玩具消费支出约为260元，与美国2150元、英国2100元的家庭平均玩具消费支出相差甚远，与巴西830元、俄罗斯920元的消费支出也有着不小差距，说明我国玩具市场有着巨大的发展空间。
随着居民可支配收入的提高，消费水平不断升级，为我国玩具行业的发展提供了良好的经济条件。我国玩具行业的主要消费用户群体是0-12岁的儿童，新生儿的增加成为玩具行业消费量增长的重要推动力。我国在2016年全面开放二胎政策，新生婴儿数量快速增长，2018年，新出生婴儿为1523万人。经济条件的改善和新生儿的增加为我国玩具行业发展带来了新的机遇。
我国玩具行业在快速发展的同时，也存在一些问题。目前，国内玩具企业数量众多，但规模普遍较小，行业集中度较低；我国玩具产品在中低端市场具有较强竞争力，但高端玩具市场却由国外品牌主导；我国玩具制作商大多是出口代工型企业，这些企业主要凭借廉价的产品占据着国内中低端玩具市场，产品缺乏创新、品种单一，极大地限制了国内制造玩具在高端市场的发展。
我国作为玩具生产和出口大国，出口的玩具在全球玩具市场上占据约75%的份额，但我国玩具消费支出较低，国内玩具市场发展潜力巨大；另外，我国经济条件的改善和新生儿的增加为国内玩具行业发展带来了新的机遇。我国玩具行业在快速发展的同时，也面临产品缺乏创新、品种单一等问题。如何解决这些问题，新思界
行业分析人士表示，我国玩具企业需要不断加大对产品的研发创新力度，提高产品质量，增强企业市场竞争力。
