益智玩具是玩具与教育相结合的产物，可以开发儿童智力、锻炼逻辑思维能力、提高记忆力和耐力，迎合了不断提高的儿童思维启蒙教育需求。在二胎政策放开的背景下，我国每年出生人口数量在1500万人以上，儿童人口数量庞大，随着国民文化素质不断提高，家长对儿童学前教育的重视度不断增加，以培养思维能力为特色的益智玩具迎来了广阔市场空间。
中国是全球最大的玩具生产国和出口国，全球75%左右的玩具由中国制造。但我国玩具行业大而不强，产品主要集中在中低端领域，缺乏自主设计能力，产品同质化严重，附加值较低，市场竞争激烈，企业盈利能力普遍较弱。在我国原材料与人力成本不断上升、消费升级的趋势下，我国玩具企业盈利能力进一步被削弱，产品附加值较高、符合教育升级需求的益智玩具成为我国玩具行业转型升级的重要方向之一。
根据新思界产业研究中心发布的
《2019-2024年中国益智玩具市场分析可行性研究报告》显示，我国80后、90后年轻一代已经进入为人父母阶段，更为注重儿童智力教育，素质教育理念深入人心，益智玩具可以达到寓教于乐的效果，受到了市场欢迎。2013-2018年，我国益智玩具市场规模年均复合增长率为14.9%；2018年，益智玩具市场规模达到1120亿元，较2017年增长14.3%。我国益智玩具市场保持快速增长态势，未来发展前景良好。
由于我国玩具行业以OEM代工为主，整体创新能力不强，品牌知名度低，在高端市场中竞争能力较弱，主要被国外品牌所垄断。益智玩具的作用是开发儿童智力，锻炼儿童逻辑思维能力，对生产企业的设计与创新性要求更高，因此在我国益智玩具市场中，外资品牌处于主导地位，国内有实力的生产企业数量较少，未来我国本土益智玩具行业竞争力还需不断提升。
我国玩具销售渠道主要为零售渠道，消费群体主要针对家庭，在市场竞争日益激烈的情况下，开拓销售渠道也成为益智玩具行业扩大营收规模的重要方向。受益于我国80后、90后年轻一代进入为人父母阶段，我国学前教育儿童入学率稳步提升，市场规模持续扩大，与学前教育机构合作，将益智玩具作为教学辅助工具渗透到学前教育领域，可以为我国益智玩具行业带来新的增长空间。
新思界
行业分析人士表示，相较于传统玩具，益智玩具寓教于乐效果显著，在素质教育理念深入人心的情况下，符合我国不断提高的儿童思维启蒙教育需求，市场需求持续快速增长。但我国玩具行业整体缺乏自主设计能力，在向益智玩具等高端玩具领域转型的过程中，仅有少数品牌得到大众认可，市场主要被外资品牌所主导，我国益智玩具行业未来发展还需不断提高创新能力。
