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眼部护理产品市场快速扩容 高端产品最受欢迎

2019-08-27 14:11      责任编辑:林雨    来源:www.newsijie.com    点击:
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眼部护理产品市场快速扩容 高端产品最受欢迎
 
  眼部护理品主要是为了达到眼部补水保湿、眼部抗皱、去幼纹、去干纹、眼部提拉紧致、去浮肿、去黑眼圈等功效。随着女性人群爱美意识的提升和消费能力的提高,近年来,眼部护理产品成为了化妆品领域发展快速的一大细分产品。

  根据产品形态的不同,眼部护理用品可以分为眼霜、眼胶、眼膜、眼部精华、美眼仪等几大类。其中眼霜是最基础的眼部护理产品,也是普及率最高的眼部护理产品,全国范围内的平均普及率在40%以上。经济发达、消费能力强、消费意识超前的北上广深地区眼霜普及率达50%以上。眼霜领域也是各大品牌竞争最为激烈的领域,知名的化妆品品牌如雅诗兰黛、资生堂、兰蔻等集中在高端领域竞争,以功效和附加值取胜;国产品牌佰草集、丸美、相宜本草、资生堂等以及新锐品牌和日韩的一些小品牌主要集中在中低端领域竞争,以价格取胜。

  与眼霜领域不同,美眼仪属于新兴的眼部护理产品,发展时间短,不少消费者对其功效都持怀疑的态度,而且美眼仪价格高,因此其市场普及度最低。但正因为其成长时间短,其市场格局尚未形成,知名品牌非常少。除了老牌的飞利浦之外,多数品牌都处在市场开发的前期阶段。

  根据产品功能的不同,眼部护理产品可分为滋润型、紧实型、抗老化型、抗敏型等,不同年龄段人群对眼部护理产品的功能诉求不同,其中,80后、85后偏好淡化细纹、紧致类细分功能性产品;90后、95后偏好滋润型产品。

  根据新思界发布的《2019-2023年中国眼部护理用品行业市场行情监测及未来发展前景研究报告》,2018年,中国眼部护理产品市场规模为342亿元,增长率达17.4%。其中高端品牌线眼部护理产品的市场规模占比为45.2%,市场增速在20%以上。高端眼部护理产品是眼部护理产品行业中最具发展潜力的细分产品,这与消费人群结构、产品功能需求、消费人群的消费观念和消费能力、高端品牌的渠道建设等因素都有很大的关系。

  新思界产业分析师认为,电商的快速发展、自媒体的传播、物流的便捷性等也在很大程度上为眼部护理产品市场发展贡献了力量。随着90后、95后甚至00后逐渐成为消费主力,眼部保养意识大幅提升,眼部护理产品的消费者基数不断扩大,眼部护理产品将迎来更加广阔的市场发展空间。
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