中国是全球第二大婴童消费市场，其中婴幼儿奶粉行业发展迅猛，其市场规模逐年递增。根据新思界产业研究中心发布的
《2019年婴幼儿奶粉行业投资前景预测及投资策略建议报告》显示，2018年中国婴幼儿奶粉市场规模达到2220亿元以上，预计至2020年市场规模将继续增长到2955亿元，未来婴幼儿奶粉市场规模将继续扩大，但增速将会有所放缓。
2018年，国家出台多项政策规范婴幼儿奶粉市场的发展，促使我国婴幼儿奶粉行业又好又快发展。1月，我国正式全面实行《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》，规定国内婴幼儿配方奶粉市场上的奶粉品牌必须获得产品注册证书，未获得注册的品牌将被勒令退出市场，这项政策的实行使得假劣奶粉产品全部被清出市场，品牌数量也被缩减到几百个；同年6月，国务院印发《关于加快推进奶业振兴和保障乳品质量安全的意见》指出，加强优质奶源基地建设，力争到2020年，产品监督抽检合格率达到99%以上。这些政策是出台不仅鼓励了国内婴幼儿奶粉企业，也提振了消费者的购买信心。
目前中国婴幼儿奶粉市场中，有超过75%的市场份额由排名前10的企业占据，分别是雀巢/惠氏、达能、美赞臣、雅培、伊利、美素佳儿、贝因美、蒙牛/雅士利、亨氏、飞鹤，未来该比例将会继续提升。随着市场的发展，未来中国婴幼儿奶粉市场上的龙头企业将进一步提升产品质量，抢夺更大的市场份额，使得整体婴幼儿奶粉市场更加集中。
目前在婴幼儿奶粉的高端市场中，进口奶粉品牌占比较大，但国产奶粉品牌也推出了一些高端产品系列，例如飞鹤旗下的星飞帆系列产品。随着未来婴幼儿奶粉市场需求增长放缓，积极进行产品创新升级将成为推动婴幼儿奶粉市场的重要动力。因此，未来我国婴幼儿奶粉产品趋向高端化。
新思界
行业分析人士表示，2016年以来，由于洋奶粉事件安全事故频发以及“全面二孩”政策的放开，使得国产奶粉开始出现恢复性增长，未来我国婴幼儿奶粉市场规模将持续扩大，但增速将会有所放缓。由于国家对婴幼儿奶粉的重视，从而出台了多项政策来促进我国婴幼儿奶粉行业又好又快发展。未来我国婴幼儿奶粉市场集中度将进一步提升，产品向高端化方向发展。
