中国化妆品市场发展历史较长，细分种类繁多，其中口红属于唇用美容化妆品的一种，市场发展速度较快。口红可以使唇部变得红润有光泽，具有滋润、保护嘴唇的作用，还可以增加面部美感以及修正嘴唇轮廓，使得双唇更具生气和活力。口红是所有唇部彩妆的总称，是爱美人士必备的美容化妆品之一。
我国口红行业市场规模的快速增加离不开日益庞大的消费群体。根据新思界产业研究中心发布的
《2019-2023年中国口红市场可行性研究报告》显示，从口红消费占比来看，90后年轻一代成为我国口红消费市场的主要购买人群，占总体人数的60%以上；从口红使用数量来看，市场上有超过300万的女性用户1年内购买口红数量超过5支以上，其中95后中就有超过21%拥有5支以上的口红，有47%左右的女性每天使用口红，超过46%的女性随身携带口红。庞大的消费人群和消费需求促使口红销量增加，市场规模扩大。
从国内唇部彩妆品牌关注度来看，目前国内口红市场上最受消费者欢迎的前三品牌是圣罗兰、迪奥、香奈儿，在关注度最高的10个品牌中，除了这三个，还包括纪梵希、魅可、乔治阿玛尼、美宝莲、卡姿兰、安娜苏和雅诗兰黛等知名度高的彩妆品牌。可以看到，在口红市场排名前十的品牌中，排名第八的卡姿兰是我国仅有的国产品牌，在整体口红市场上所占份额较小，市场竞争力不强。
目前国内市场上的口红产品逐渐趋向精细化、个性化，口红品种得到不断增加。口红按品种可以分为唇釉、唇彩、唇膏、润唇膏等；按质地可分为固态、啫喱、水液、乳液、油质、膏状等；按妆效可分为哑光、水光、丝绒；按功效可分为遮瑕、修护、滋润、提亮肤色等。此外，随着消费者对人体健康的持续关注，口红市场上出现了可食用的有机口红；为了迎合孕妇的消费需求，市场上更是出现了孕妇专用款口红。作为典型的可选消费品，口红从单一到多元，几乎满足了市场上所有的消费需求，将精细化、个性化做到了极致。
新思界
行业分析人士表示，口红作为唇用美容化妆品的一种，是当代爱美人士必备的化妆品之一，未来发展前景较好。由于消费能力的提高，年轻消费者逐渐成为我国口红市场的主要消费人群，但目前我国国产口红品牌不占优势，高端市场仍由国外知名品牌主导。口红作为可选消费品，为了迎合市场消费需求，未来口红产品趋向精细化、个性化。
