随着全民体育健身被纳入国家战略、公众健康意识的觉醒以及运动配套设施的完善，我国居民对体育运动的参与度大幅提升。另外国内足球联赛也在逐步成熟，国内球迷数量在持续增加，消费水平不断提高，拉动了足球鞋行业市场需求增长。
新思界产业研究中心发布的《
2019年足球鞋行业投资前景预测及投资策略建议报告》指出，足球鞋作为体育用品的重要组成部分之一，近年来迎来快速发展，庞大的市场，2018年足球鞋市场规模达到526亿元，吸引了国内外众多企业掘金。目前我国足球鞋市场参与者主要有安踏、特步、李宁、361度等本土品牌，以及耐克、阿迪达斯、锐步等国外品牌，运动品牌也不断布局国内市场。
国外品牌的涌入一方面加剧了市场竞争，另一方面也令本土品牌发展遇阻。可以看到，国内足球鞋市场竞争激烈，国外品牌暂时领先，本土品牌陷入调整。对此，中国足球鞋企业要认真并耐心的进行科技研发，及时准确地了解市场需求变化，随时根据市场的变化改变自己原有的科技研发规划和战略方案，依靠强大的科技不断进行产品更新以长期占领市场。伴随新一轮消费升级趋势，国内足球鞋市场分化将进一步加剧，无论是具备规模优势的领先品牌，或是深耕细分市场的垂直龙头，都将面临一定机遇与挑战。
我国足球鞋企业科技实力薄弱，且在将高科技成果应用于产品研发方面工作一直落后于国际知名体育用品公司。而具有高科技含量的产品才能进一步满足和引导消费需求，同时高科技含量产品的市场转化能有效提升产品的信誉和公司形象。另外国内品牌在市场上地位不高，技术含量高、利润丰厚的高端市场一直被耐克、阿迪达斯等国外品牌占据。
新思界
产业研究分析师认为，在市场竞争加剧下，国内足球鞋需要在技术含量和品牌塑造方面逐步升级。技术方面，加快提升科技实力，重视科技研发，将新材料、新工艺不断引进足球鞋制造中。目前足球鞋企业开始有意识建立生物力学实验室或研究所等高科技研发中心或部门的必要性，并且与部分高等院校和研究机构合作开展研究工作。建立运动生物力学实验室，可进行专门的测试和研究，提升公司产品的科技含量，增强竞争力。
品牌塑造方面主要是根据特定的产品和品牌形象，赞助体育赛事、知名俱乐部、球星代言等，其中匹配性的产品、营销整体策划和品牌投入评估是品牌升级的重要因素之一。
