近年来，随着国民健康意识的不断提高，传统烟草制品的消费人群和销量出现停滞甚至下降，再加上国家对公共场所禁烟力度的不断加大，这些因素导致加热不燃烧烟草制品、无烟气烟草制品、电子烟等新型烟草制品在市场上快速兴起，新型烟草市场未来发展潜力巨大。
新型烟草制品是相对传统烟草制品而言，指含有烟草或能产生烟雾、味道，能带给人抽吸的快感，满足生理上的需求，但又与卷烟、自卷烟、斗烟、水烟、雪茄、小雪茄的其他类别的烟草制品不同。新型烟草制品类型多样，并且随着技术创新的不断发展其类型也相应增加，目前市场主要包括加热不燃烧烟草制品、无烟气烟草制品、电子烟这三大类。
由于国际上对传统烟草管控措施的加强，181个国家和地区加入《世界卫生组织烟草控制框架公约》，加强对吸烟的管控，而新兴烟草作为传统香烟的替代品，有着较低的尼古丁和细胞毒性，对身体产生的危害较少。2018年全球新型烟草市场规模超过275亿美元，同比增长61%，2013-2018年新型烟草市场的年均复合增长率达到46%。新型烟草市场发展前景一片大好。
受到国家监管约束和消费者认知度等因素的影响，目前中国烟草消费市场仍以卷烟为主，电子烟和加热不燃烧烟草制品的普及率虽然较低，但增速较快。根据新思界产业研究中心发布的
《2019-2023年新型烟草行业深度市场调研及投资策略建议报告》显示，2017年中国烟草市场总体规模达到1475亿元，2012-2017年，电子烟及加热不燃烧烟草制品的市场规模从8亿元增长至40亿元，年均复合增长率超过36%。我国电子烟及加热不燃烧烟草制品的市场规模呈高速增长趋势。
中国作为世界上最大的烟草生产国和消费国，烟草消费者已经超过3亿人。近年来，随着全球新型烟草的渗透率不断提高，电子烟和加热不燃烧烟草制品的普及率已在2017年达到2.2%，且呈现上升趋势，而中国的情况来看，由于消费者的认知不足，加上国内新型烟草市场尚未放开、政策尚不明朗，导致中国新型烟草的普及率远低于世界平均水平，仅达0.3%。未来随着市场的发展与技术的成熟，中国新型烟草普及率有望得到上升。
新思界
行业分析人士表示，随着国家经济增速放缓，控烟措施的实施和国民健康生活意识的提高，我国传统烟草制品产量呈下降态势，新型烟草市场逐渐兴起并得到快速发展。由于中国新型烟草市场尚未打开，消费者对新型烟草认知不深，导致新型烟草的市场普及率远低于世界平均水平。未来随着市场的发展与技术的成熟，中国新型烟草普及率将逐渐上升。
