漱口水是清洁口腔健康的一种产品，在有效刷牙的基础上，能够深入人类口腔，减少口腔内的细菌、菌斑，其去除牙菌斑的效果是单独刷牙的6.8倍，防治口腔疾病效果显著。随着国民口腔健康意识的逐渐增强，除了科学有效刷牙之外，越来越多的口腔辅助护理产品受到了消费者的推崇，漱口水行业随之快速发展。
根据新思界产业研究中心发布的
《2019-2024年漱口水行业市场深度调研及投资前景预测分析报告》显示，目前我国公民正面临着严峻的口腔问题，居民口腔疾病患者高达90%。口腔疾病作为我国最为常见的一种疾病，具有年龄广，发病率高等特征。我国口腔健康状态较差，5岁儿童乳牙龋患率66.5%，成年人中患有牙周问题的概率达到80%-97%，35-44岁的人群中牙龈出血的比例高达78.6%，65-74岁老年人中龋患率达98.7%，口腔疾病患者人数呈增长趋势，2017年我国患有口腔疾病的人数已达7亿人。我国口腔患者年龄分布广，人口基数较大，漱口水市场需求空间较大，行业未来发展潜力高。
现阶段在中国，漱口水的市场普及率还远远不够，尤其是与一些国外发达国家相比还有较大的差距。国内漱口水市场潜力大，但实际销售规模较小。究其原因，主要与我国公民使用漱口水的意识低，厂家消费引导不够、产品成本高有关。就目前而言，按照市场平均零售价计算，我国公民每周需要消耗20元用于购买漱口水，虽说我国消费水平整体提高，但对于普通消费者而言接受难度较高。
就国内漱口水整体消费格局而言，主要消费群体集中在一线城市，消费群体年龄集中在20-40岁阶段，其中80后消费占比较高。在这种情况下，国内漱口水行业需要加大线上线下营销，引导消费者对漱口水的正确认知，同时提升产品品质，以年轻一代为突破口，逐步打破市场僵局。
新思界
行业分析人士表示，虽然中国漱口水起步较晚，且在过去漫长的20年里发展缓慢，但是随着我国经济水平不断上升、人均收入持续增长、国民对自身形象和健康的需求愈加强烈、互联网对漱口水知识的广泛普及，漱口水开始全面进入消费者视野，行业将保持高速增长趋势。
