益智玩具指的是可以让儿童在玩乐的过程中开发智力、增长智慧的产品总称。益智玩具有刺激器官反应、协调身体机能、提升手眼配合能力，加强社交能力等优点。据英国皇家科学院研究发现，经常玩益智玩具的人，比不玩的人平均智商高出11分左右。益智玩具对儿童的益处较多，深受市场欢迎，行业发展前景较好。
益智玩具能够在玩耍中帮助儿童提高记忆力、耐力、锻炼逻辑思维能力以及交流的能力，还能够帮助儿童培养正确的价值观。在经济快速增长的社会背景以及互联网普及带来的早教知识冲击下，80后90后父母消费观念转变，其对儿童早教问题重视程度提升，2018年国内益智玩具行业市场规模突破1100亿元，预计到2021年我国益智玩具行业市场规模将达到1630亿元以上。
根据新思界发布的
《2019-2023年中国益智玩具市场竞争现状调查分析及投资发展前景研究报告》显示，学前教育是对益智玩具需求最大的市场，随着我国公民对学前教育重视度提升，幼儿园数量快速增长。我国幼儿园数量稳定上升，2017年全国共有幼儿园25.50万所，2018年已达到26.67万所。幼教受重视程度提升，使得幼儿园数量持续增长，也将带动玩具等教辅教具行业快速发展。玩具市场不断扩大，益智玩具需求随之增长，行业发展前景较好。
但就目前国内益智玩具市场而言，我国益智玩具产品缺少一定竞争力，国外益智玩具教育意义较深、安全性能较高、设计较为周全，深受国内市场欢迎。因益智玩具使用者为儿童，其对安全性要求更高，高品质的特质也正是新一代妈妈在采购玩具时所考虑的首要因素，而国内益智玩具行业处于初级发展阶段，目前国内益智玩具普遍技术性较低，行业门槛较低，企业数量较多，竞争压力加大。为了获得更多利润，部分企业通过降低原料的方式，仿制各大品牌产品，导致国内市场出现较多劣质仿冒产品，不利于行业的发展。
新思界
行业分析人士表示，随着我国公民对儿童早教问题重视度提升，能够开发智力，锻炼逻辑思维的益智玩具市场需求持续增加。但就目前而言，儿童用品对于安全性要求较高，为了长远发展，我国企业需要提高一直玩具技术含量，加大产品创新研究、严格把控产品质量，促进本土益智玩具行业快速发展。
