数字营销是使用数字传播渠道来推广产品和服务的营销方式。数字营销包含互联网营销、电视营销、广播营销、电话营销、短信营销、邮件营销等形式，具有及时性、精准化、定制化、节省成本、效果可量化等优势。在信息化时代背景下，数字营销已经成为企业宣传品牌、扩大影响力、增加营收的重要方式。
在经济增速放缓、人口红利消退、商品种类日益丰富的情况下，我国较多行业已经由卖方市场向买方市场转变，竞争日益激烈。为加深消费者对产品的认知度、扩大品牌影响力，企业的营销需求持续增长。为降低营销成本，企业对营销的精准性要求较高。数字营销借助大数据、云计算、人工智能等技术，可针对目标客户更加精准的投递营销内容，成本较低，效果更为显著，受到企业的认同。
根据新思界产业研究中心发布的
《2019-2023年中国数字营销市场可行性研究报告》显示，受认可度不断增加的影响，我国数字营销在国内企业平均营销预算中所占的比重不断提升，市场规模逐步扩大。2018年，我国数字营销市场规模达到526亿元，较2017年增长21.6%；预计2019-2023年，我国数字营销市场规模将继续保持20.0%以上的速度增长，到2023年市场规模将达到1350亿元以上，行业发展势头强劲。
数字营销与传统营销方式相比，在目标客户较为明确的产品营销方面，其精准性更高，而在大众产品营销方面，其受众范围更广，竞争优势凸显。现阶段，我国数字营销主要应用市场集中在快消品、互联网、汽车、教育、金融等领域。其中，快消品是大众消费品，刚需性强，重复购买率高，数字营销效果明显，互联网行业具有天然的数字营销需求，这两大领域数字营销市场份额占比最高，均达到30%以上。
数字营销企业由于技术实力与受众规模的不同，其营销效果差距较大。以数字营销行业的重要子行业互联网营销行业来看，尽管头条、快手、小红书、爱奇艺等互联网企业快速崛起，但百度、阿里巴巴、腾讯三大互联网巨头在数字营销市场中仍占据主导地位，合计收入占比达到50%以上，市场集中度较高。随着企业对营销效果的重视度日益提升，数字营销市场将逐步向实力强大的头部企业靠拢，集中度将不断提升。
新思界
行业分析人士表示，在信息化时代背景下，我国各行各业向数字化转型速度加快，随着市场竞争日益激烈，数字营销成为企业扩大品牌影响力和营收规模的重要方式，市场规模持续增长。我国数字营销相关企业数量较多，为获得更好的营销效果，下游市场逐步向头部企业靠拢，未来头部企业市场占有率将逐步提高，技术、资源优势较弱的企业将逐步被淘汰出局。
