随着消费能力不断提升、消费观念逐渐转变，我国市场对湿巾的需求持续增长。在需求的拉动下，我国湿巾产品种类日益丰富，除通用湿巾外，细分产品的应用范围逐步覆盖到个人清洁、家居清洁、消毒清洁、婴幼儿护理等领域，进一步推动了湿巾市场增长。
根据新思界产业研究中心发布的
《2019-2023年湿巾行业深度市场调研及投资策略建议报告》显示，2013-2018年，全球湿巾市场规模年均复合增长率为6.8%，其中，北美与欧洲地区湿巾市场占比较大，亚太与中东地区湿巾市场增长迅速。2013-2018年，中国湿巾市场规模年均复合增长率为16.2%，2018年达到65.6亿元；预计到2023年，中国湿巾市场规模将达到130亿元以上，行业发展前景广阔。
湿巾产品主要包括通用湿巾、家用湿巾、婴儿专用湿巾、化妆湿巾、女性护理湿巾等。在我国市场中，婴儿专用湿巾份额占比最大，达到54%；其次是通过湿巾，份额占比为28%。随着我国二胎政策放开，以及国民育儿观念不断提升，我国婴儿专用湿巾需求不断扩大，成为最大的细分市场；通用湿巾具有较高的用户基数，需求也占据较大份额。受生活习惯的影响，我国家用湿巾、化妆湿巾、女性护理湿巾等产品消费需求较低，市场份额占比较小。
我国湿巾销售渠道主要包括超市、商场、便利店、母婴店、电商等。商超是我国湿巾销售的主要渠道，受我国电商市场蓬勃发展的影响，其销售占比逐步下降，但现阶段仍占据最大份额。2015年以来，我国电商渠道湿巾销售占比逐年扩张，地位日益重要。相较于商超等实体店，电商渠道品牌更易进入，推动我国湿巾品牌数量不断增多，行业竞争压力日益增大。
随着消费观念升级，我国居民对湿巾的品质与专业性要求不断提高。例如，婴儿专用湿巾使用对象是婴幼儿，市场对无添加健康产品更为青睐；化妆湿巾，市场对其卸妆清洁能力或者肌肤滋润效果要求不断提高；家用湿巾，市场对其去油污、去污渍与洁净效果要求高。在此背景下，提高创新能力、提升产品品质是我国湿巾行业发展发展的重要方向，规模较大、创新能力较强、产品种类较为丰富的企业未来更具竞争优势。
新思界
行业分析人士表示，随着消费能力不断提升，我国市场对湿巾的需求持续快速增长，湿巾市场规模不断扩大。相较于发达国家，我国湿巾人均消费量依然较低，差距较为明显，还有较大提升空间。未来，随着健康观念提升、老龄化加剧、育儿消费不断增长，我国湿巾市场规模将进一步扩大。但同时，我国市场对湿巾品质的要求也在不断提高，规模小、创新能力弱的生产企业将逐步被淘汰。
