洗发产品是除去头皮、头发上的污垢，抑制头屑生成和头皮瘙痒，保持头皮和头发清洁与健康的洗发用个人护理用品。护发产品是在洗发水洗发之后使用，具有增加头发润滑程度、调整头发表面状态以及修护头发损伤的发用产品。在市场上通常是以套餐的形式进行售卖。
根据新思界产业研究中心发布的
《2019-2024年中国洗护发行业市场深度调研及发展前景预测报告》显示，自2003年以来我国洗护发行业市场规模始终保持稳定增长趋势。2003年，我国洗护发行业市场规模超过180亿元，发展到2018年已经达到540亿元以上，较2017年510亿元的市场规模相比，增长了约5.8个百分点。可以看出，我国洗护发市场整体趋于稳步发展趋势。
从市场格局来看，目前我国洗护发市场由国际品牌主导。2018年我国洗护发市场前十大企业分别是宝洁、联合利华、汉高、欧莱雅、拜尔斯道夫、环亚、拉芳、资生堂、拜耳和隆力奇，其中环亚、拉芳、隆力奇是仅有三家本土企业，所占市场份额也相对较低，尚不足10%。而宝洁作为国际知名品牌在我国洗护发市场中占据绝大比例，将近达到40%，联合利华也占据着较大市场份额，约为10%。由此可以看出，我国洗护发市场集中度相对较高，主要有国际品牌占主导，国内本土品牌需要考虑产业转型或者改进创新产品功能，以此来提高市场竞争力。
随着经济的持续稳定发展，居民生活水平和消费水平都有了显著提高，再加上在消费升级观念的影响下，我国洗护发市场呈现出高端化发展趋势。目前来看，宝洁、联合利华等国际知名品牌均已推出了中高端洗护套装，而国内一部分中高端洗护发品牌也相继面世，未来我国中高端洗护发市场竞争将日益激烈。
从销售渠道来看，我国洗护发用品销售渠道主要有超市、百货商店、日化专营店、品牌专门店以及线上市场等。目前我国仍以超市或大型商店作为主要销售渠道，但随着国内电商市场的爆发式发展，使得各大品牌厂商纷纷开设官方旗舰店来扩大线上销售市场。因此，未来我国洗护发线上市场所占比重将会有所上升。
新思界
行业分析人士表示，随着居民生活水平和消费水平的不断提高，我国洗护发市场需求持续扩大，相较于城市市场，我国洗护发产品在农村市场仍有较大的发展空间。我国洗发护发产品市场发展潜力较大，吸引了各大国际品牌相继进入中国市场，并在市场中占据着较大比重。总的来看，我国洗护发市场未来仍具有一定发展空间。
