康养旅游，顾名思义为健康养生类旅游，国际上，一般被称为医疗健康旅游。健康旅游根据消费群体、市场需求、关联产业、资源差异和地形地貌的不同，又可以衍生出不同的康养旅游类型，例如中老年康养、森林康养、中医药康养、温泉康养、高原康养等类型。
我国目前已处于人口老龄化状态，六十岁以上的老年人口已占据我国人口的17%，且随着时间的推移，老龄人数将会持续增长。随着我国经济水平提升，老年群体对于健康养生需求持续增长，健康旅游行业潜在需求较大。为了妥善解决健康养老问题，我国国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》，提出到2030年，健康服务业总规模达16万亿元的要求。在国家对于健康养老产业的重视之下，我国康养旅游产业快速发展，预计2020年市场规模将在1000亿元左右。
根据新思界产业研究中心发布的
《2019-2023年中国康养旅游市场可行性研究报告》显示，受政策的影响以及市场需求的推动，我国康养旅游产业发展较快，目前全国较多地方已开始建设健康旅游示范基地。从整体市场布局来看，我国山东、东北、云南、四川等地区都已经形成特色化康养项目，其中四川地区自然环境较好，实行度假旅游模式；山东地区因医学科技较为先进，形成医疗+旅游的新模式。康养旅游模式较多，适应现代消费者多种需求，行业发展前景广阔。
康养旅游巨大的发展潜力吸引较多企业布局，但由于部分企业对于旅游产业设计较为粗放，忽略资源与养生的匹配度和适用度，使得康养旅游产业同质化严重，且由于不合理设计导致对环境产生较大破坏。同时我国康养旅游缺少创新能力，一味模仿国外康养旅游项目，无法设计属于我国特色坏的养生旅游产业，对行业长久发展来说较为不利。我国养生旅游企业需要从我国特色的中医中药文化入手，打造中医理疗、疗养康复、膳食养生等一系列属于我国特色的旅游产品，使得我国养生旅游能够走向全球。
新思界
行业分析人士表示，我国目前面临着人口老龄化以及全民亚健康的人口健康大问题，使得我国政府对健康行业关注度较高，康养旅游产业发展前景较好。但就目前来看，由于我国康养旅游产业建设还处在初步发展阶段，尚未打造出属于我国特色的康养旅游项目，市场吸引力较低，行业发展较为患慢。
