模玩是特指与动漫、影视、游戏等相关联的、主要以满足爱好者需求为目的而推出的模型、玩具、道具、场景布置等的统称。模玩作为动漫、游戏、电影行业的重要衍生品长期以来受到部分消费者的喜爱，甚至成为收藏品，具有极高的附加值。
长期以来，中国模玩行业发展较慢，消费者主要以购买美国、日本等模玩为主，一方面是由于国产影视、动画等行业产业链尚未完善，对于衍生品开发不充分；另一方面也是由于中国消费者尚未形成对于模玩产品的消费习惯。近年来，伴随着”新一代消费群体的崛起以及国内“二次元”等文化兴起等多重因素影响，新一代消费者对于模玩消费意愿较高。与此同时，中国影视、动画、游戏等产业也在快速发展，带动了中国模玩产业的发展。
新思界产业研究中心发布的
《2019-2024年模玩行业深度分析及＂十三五＂发展规划指导报告》显示，长期以来，中国消费者收藏的模玩产品绝大多数形象来自于日本及欧美地区动画、电影，国内市场模玩产品整体偏向低龄化。近年来，中国电影票房收入持续增长，2018年达到609.76亿元，全年观影人次为17.2亿人；2019年1-9月票房为443.83亿元,观影人次为12.8亿人。与此同时，如《西游记之大圣归来》、《哪吒之魔童降世》等优秀动画电影在不同年龄群体中均产生较大影响，为中国模玩产业发展提供良好基础。
中国模玩工厂数量较多，但是长期以来由于技术以及缺乏大热IP等原因，主要以代工厂或授权合作形式进行生产，在产业链处于下游，在市场中话语不强。伴随着中国近年来大热IP的逐渐增多，中国模玩市场也迎来发展黄金时期。2015年上映的《西游记之大圣归来》周边众筹单日销售额超过1180万，其中达成额度最高的就是电影中江流儿手中玩偶的复刻版，达成额度高达252万元，该电影衍生品最终销售额超出3亿元。2019年上映的《流浪地球》授权客户超过100家，衍生产品包括徽章、模玩等。
新思界
行业研究员表示，目前，中国模玩产业链基本成熟，消费者对于模玩产品的消费意愿也较为强烈，中国模玩产业正处于快速发展阶段，但是仍需注意盗版等问题。
