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高铁工程建设持续加快 高铁广告市场迎来发展机遇

2019-11-22 12:18      责任编辑:周妤    来源:www.newsijie.com    点击:
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高铁工程建设持续加快 高铁广告市场迎来发展机遇

  发达的高铁运输网,庞大的客运总量,广泛的覆盖区域,如此得天独厚的传播优势,促使我国高铁广告成为一个充满巨大潜力的广告市场。随着我国高铁产业的持续稳定发展,高铁广告逐渐成为众多广告营销公司争夺的重要媒体资源,其市场也将逐渐发展成为我国广告市场的主要增长点。
 
  近年来,国家加大了对铁路基础设施的建设力度。根据中国铁路公司发布的相关数据显示,2018年我国铁路固定资产投资完成8028亿元,其中国家铁路完成7603亿元;新开工项目26个,新增投资规模3382亿元;投产新线4683公里,其中高铁4100公里。到2018年底,全国铁路营业里程达到13.1万公里以上,其中高铁2.9万公里以上。另外,截至2018年底,我国高铁动车组数量增长到3268列。由于高铁作为高铁广告的主要应用场景,其数量的增加也为我国高铁广告市场提供了必要的发展基础。

  根据新思界产业研究中心发布的《2019-2023年中国高铁广告市场可行性研究报告》显示,2018年,我国高铁广告收入达到将近55亿元,与上一年50亿元的收入相比,增长了约10个百分点,随着市场的持续发展,未来我国高铁广告收入仍将会有所增加,预测发展到2020年将突破60亿元。可以看出,我国高铁广告市场未来发展潜力巨大。
 
  近年来,随着市场的快速发展,我国高铁广告的媒体形式种类丰富,大体可以分为高铁站广告和高铁列车广告。在高铁站广告领域,主要包括灯箱广告、吊旗广告、巨幅看板广告、高铁站外LED广告、防撞条广告和售票电子屏广告等;在高铁列车广告领域,主要包括高铁列车冠名广告、车门玻璃贴广告、座椅枕片广告、高铁列车LED信息屏广告、广播广告媒体、桌贴广告、海报广告、行李架广告以及车内门贴广告等;另外还有一部分展台展示广告。可以看出,我国高铁广告媒体形式多样丰富,但广告创新力度、技术含量并不高,未来仍有很大的提升空间。
 
  新思界行业分析人士表示,近年来,我国高铁产业发展迅速,作为高铁广告的主要应用场景,列车数量的增加进一步促进了国内高铁广告市场的发展,使得我国高铁广告市场具有良好的发展前景。目前,我国高铁广告的媒体形式虽然种类较为丰富,但技术含量仍然不高,广告创新空间较大。总的来看,我国高铁广告市场未来发展潜力不可估量。
 
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