户外广告是指利用建筑物、构筑物，道路、交通等市政设施，交通运输工具，飞艇、气球等升空器具以及其他户外载体，以广告牌、霓虹灯、电子显示屏、电子翻版装置、橱窗、灯箱、实物模型以及张贴等形式发布的介绍商品、服务或公益性内容的设施。
近年来，我国户外广告行业市场呈现出良好的发展势头。根据新思界产业研究中心发布的
《2019-2021年中国户外广告行业全面市场调研及投资分析报告》显示，自2012年以来，我国户外广告商业市场规模保持快速增长趋势。从2012年的265亿元发展到2018年，我国户外广告市场规模达到将近1600亿元，与上一年1310亿元的市场规模相比，增长了约22.1个百分点，并预测发展到2019年底，我国户外广告市场规模将超过1900亿元。可以看出，我国户外广告市场未来发展仍将持续向好。
现阶段，我国户外广告的应用场景得到不断扩大，楼宇电梯、交通出行和影院逐渐发展成为我国户外广告市场的主要应用场景。其中交通出行场景所占比例最大，将近达到整体的一半。近年来，随着城市交通网络的不断扩展，使得我国交通出行户外广告市场发展迅速，其市场规模也以相对稳定的速度保持着逐年上升的发展趋势。从2015年的140亿元发展到2018年，我国交通出行户外广告市场规模达到了220亿元以上，与上一年200亿元的市场规模相比，增长了约10个百分点，并预测发展到2020年市场规模将达到250亿元。总的来说，作为户外广告的主要应用场景，我国交通出行户外广告市场呈现出良好的发展势头。
另外，随着经济的持续发展，城镇化进程的不断加快，与已经接近饱和状态的一线城市的户外广告市场相比，国内二、三线城市市场更具有发展潜力和开发空间。因此，随着市场需求的不断扩大，国内各大媒体企业逐渐加大对二三线户外广告市场的投资力度，因此未来二、三线城市市场有望为我国户外广告市场新的增长点。
新思界
行业分析人士表示，随着我国互联网技术应用领域的不断扩大，传统媒体对消费者吸引力越来越小，这为我国户外广告市场市场提供了发展契机。目前，我国户外广告的应用场景得到不断扩大，而交通出行作为户外广告的主要应用场景，其市场呈现出良好的发展势头。另外，随着城镇化进程的不断加快，我国户外广告市场未来将下沉到二、三线城市。
