银行理财产品是商业银行在对潜在目标客户群分析研究的基础上，针对特定目标客户群开发设计并销售的资金投资和管理计划。在理财产品这种投资方式中，银行只是接受客户的授权管理资金，投资收益与风险由客户或客户与银行按照约定方式双方承担。
2018年我国银行保险、中国证券监督、国家外汇管理局三个部门联合印发了《关于规范金融机构资产管理业务的指导意见》，新规定中明确表示银行理财的转型方向，要求2020年后将取消保本型理财产品。根据新思界产业研究中心发布的
《2019-2024年银行理财产品行业市场深度调研及投资前景预测分析报告》显示，在此背景下，我国银行保本型理财产品市场增长放缓，但净值型理财产品在政策支持下快速增长，2018年共发行净值型产品5609只，银行参与积极性也在快速提升，共有160家机构发行净值型产品。
就目前全国银行理财综合能力强度分布来看，在前十名均为国有行和股份制银行。而从不同银行业的非保本理财产品市场占比来看，同样是国有行和股份制银行占比较高。其中国有大型银行非保本理财产品存续余市场占比39%，全国性股份制银行非保本理财产品存续余额市场占比40%，而城商行市场占比16%，而农存金融机构市场份额占比约为5%。因此可以看出，我国居民在选择非保本理财产品方面，多信任国有企业以及股份制大型企业。
而从银行理财产品的消费群体来看，从中国银行业协会发布的《中国银行业理财业务发展报告（2018）》显示，2018年非保本理财产品累计兑付客户收益10566亿元，其中个人类产品累计兑付客户收益较高，占全部非保本理财产品累计兑付客户收益的78%左右。而从从资产配置结构来看，债券是银行理财产品重点配置的资产，其占银行非保本理财资金投资占比最高，超过50%。
新思界
产业分析人士表示，随着我国居民人均可支配经济快速提升，对于银行理财产品接受能力提升，使得银行理财产品需求不断增长。但由于再过去我国居民为求保险，多选择保本型理财产品，为了能够促进银行理财产品的发展，2018年我国发布相关规定，要求取消保本型理财，未来银行理财产品将以非保本理财产品为主。
