潮流玩具简称潮玩，也称艺术玩具或设计师玩具，起源于中国香港和日本，是由设计师、艺术家设计制作，具有独特艺术风格的玩具。潮玩通常是限量发行，价格相对高昂，属于小众产品。现阶段，潮玩已经逐步由设计师产品演变为设计与IP共存的产品，受众范围不断扩大，由小众产品逐步向大众产品转变，市场规模快速扩大。
潮玩在我国发展已经有十余年历史，起初其受众范围较小，市场规模较小，进入布局的资本数量较少，在2017年之前，我国较多玩具生产企业不发展潮玩业务。2018年，盲盒市场的火爆带动了我国潮玩市场销量迅速增长，潮玩成为玩具行业产品开发的热点。在资本的推动下，我国潮玩行业规模快速扩大，整体市场销量呈现爆发式增长。
盲盒包装上没有标注，只有打开才能确定产品类型，其不确定性刺激消费者购买欲望。并且，盲盒系列产品中有隐藏款，价值较高，为获得隐藏款，消费者会产生重复购买行为。同时，部分受市场欢迎的盲盒产品在二手市场上价格翻倍增长，也是盲盒市场爆发的重要推动力。在以上多重因素作用下，“炒盲盒”成为一种现象，带动潮玩市场蓬勃发展。
根据新思界产业研究中心发布的
《2019-2023年潮玩行业深度市场调研及投资策略建议报告》显示，我国潮玩市场中，泡泡玛特是知名度最高、市场占有率最大的国内品牌。2018年双十一，泡泡玛特天猫平台旗舰店仅用24小时，销售额即达到了2786万元，在玩具品牌中位居第一。由此可以看出，我国潮玩市场火爆。受利益的吸引，我国潮玩行业中进入企业数量不断增多，但我国消费者对头部品牌信赖度较高，新进入者想要迅速得到市场认可，难度较大。
为快速打开市场，我国潮玩行业中乱象频现。潮玩的价值体现在产品的设计与IP上，我国较多进入布局的企业没有玩具生产经验，更没有专业设计师与知名IP合作，以模仿、盗版品牌产品、低价销售的方式开拓市场，造成潮玩产品口碑下降。同时，受需求量快速增大的影响，我国潮玩头部企业也出现品控下降的情况，产品品质降低，使得消费者信任度下滑。潮玩行业是一个新兴行业，现阶段相关监管制度不完善，经过爆发式增长，市场发展呈现混乱状态。
新思界
行业分析人士表示，我国潮玩市场于2018年才进入爆发式增长阶段，2019年头部企业已经出现品控问题，受到消费者质疑。同时，设计是潮玩产品的核心，在潮玩产品推新速度加快的情况下，保证产品设计性也成为企业发展难点。总的来看，我国潮玩行业仍处于发展初期，未来还有较多不确定性，在保证产品设计性与质量的基础上增加营销模式、扩大消费群体，企业才能长久发展。
