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入境游市场稳定增长 对游客吸引力仍待增强

2019-11-30 17:46      责任编辑:周圆    来源:www.newsijie.com    点击:
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入境游市场稳定增长 对游客吸引力仍待增强

  入境游是指来中国大陆地区观光度假、探亲访友、就医疗养、购物以及参与会议、体育、经济、文化等活动的旅行。入境游包括入境过夜游和入境一日游,游客人次统计即包括外国人,也包括港澳台同胞。2015年以来,我国入境游市场保持小幅稳定增长态势,行业发展状况良好。
 
  根据中国旅游研究院发布的数据显示,2018年,中国接待入境游客1.41亿人次,同比增长1.2%;中国入境旅游收入达1271亿美元,同比增长3.0%。2018年,中国接待入境过夜游客6290万人次,同比增长3.6%,其中,外国人入境游客3054万人次,同比增长4.7%。我国入境游市场稳步增长,入境过夜游人次与外国人入境游人次增长速度明显高于入境游总人次增速。
 
  根据新思界产业研究中心发布的《2019-2023年中国入境游市场可行性研究报告》显示,从我国入境游客源地来看,亚洲是我国主要客源市场,入境游人次占比达到六成左右,接下来是欧洲和北美地区,合计入境游人次占比在三成左右。按照国别来看,入境游人次排名前五的国家分别是缅甸、越南、韩国、日本、美国。从行程安排来看,我国入境游散客化趋势明显,所占比重持续提高,已经达到80%以上,团队游人次占比持续下降。
 
  旅游业是国民经济发展的支柱产业,入境游是我国旅游业的重要组成部分,发展受到了国家重视。我国政府不断出台相关鼓励支持政策,地方政府不断加大免税店、传统节庆活动等方面布局力度,共同推动行业发展。同时,我国从事入境游服务的旅行社在线上渠道的营销力度不断增大,以扩大信息传播量,吸引更多入境游客,并注重细分市场的发掘与精细化服务。总的来看,我国入境游行业结构正在不断优化,服务品质不断提升。
 
  全球大部分国家均在大力推动入境游行业发展,相较于成熟市场,我国入境游行业国际化管理水平较低,提供的产品与服务特色化较弱,精准营销能力不足,整体发展相对滞后。日本与俄罗斯是我国传统主要入境游客源地,但现阶段两国入境游人次增长乏力,重游率低是主要原因之一。我国入境游市场发展不成熟,吸引力较低,形成特色化、差异化服务,提高重游率是行业需要关注的重点问题。
 
  新思界行业分析人士表示,我国入境游行业经过不断发展,结构持续优化,服务品质不断提高,但与国际成熟市场相比,在管理水平、特色化服务、营销等方面依然存在不足,尽管市场保持增长,但增速较慢,市场规模远低于亚太地区平均水平。我国自然与人文景观资源丰富,入境游发展潜力巨大,未来行业在宣传力度、特色化服务等方面需不断进步,以提高对入境游客的吸引力。
 
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