沐浴露又称沐浴乳，主要是用于清洗干净黏附于人体皮肤上的过量油脂、污垢、汗渍和人体分泌物等，是现代人常见的清洁用品。目前市面上的沐浴露产品主要可以分为表面活性剂型、皂基型、表面活性剂和皂基复配型。
根据新思界产业研究中心发布的
《中国沐浴露行业市场深度评估及2019-2024年投资可行性咨询报告》显示，随着消费者对高品质生活的不断追求，近年来我国沐浴露市场呈现出良好的发展势头，市场规模从2012年的80亿元发展到2018年已经突破到200亿元以上，与上一年180亿元的市场规模相比，增长了11.1个百分点；并且随着市场需求的不断扩大，我国沐浴露行业市场规模仍将持续增长，预测发展到2019年底，我国沐浴露市场规模有望达到220亿元。由这些数据可以看出，我国沐浴露市场未来发展仍将持续向好。
从产品种类来看，我国沐浴露市场的主要受众群体是家庭妇女或年轻女性，而针对男性的沐浴露产品相对较少。近年来，随着男士护肤习惯的逐渐养成，国内部分企业推出了一系列针对男性消费者的沐浴露产品，目前我国男士沐浴露市场已经连续两年实现超过65%以上的增长幅度，市场发展迅速。以阿迪达斯为例，其产品属于运动型沐浴露，因此在市场上深受男性消费者的青睐，在沐浴露市场占据着将近5%的比例。与此同时，我国婴童沐浴露市场也正以稳步的增长速度保持持续发展，以强生公司推出的沐浴露产品为例，针对就是婴幼儿群体，在沐浴露市场中占比达到8%。由此可见，我国沐浴露市场细分化趋势日渐明显。
从市场格局来看，宝洁在我国沐浴露市场中占据着最大市场份额，市场占有率超过20%，占据着沐浴品类首位。具体来看，在2018年中国沐浴用品前四大品牌中，宝洁旗下的舒肤佳品牌占比达到17%，位居市场第一，而另一旗下品牌玉兰油，在市场上也占据着4%左右的份额，位居市场第四；另外排名第二的为联合利华旗下的力士，占比达到16%，而上海家化旗下的六神在2018年的市场占有率也达到了15%。这四家的合计市场占有率已经超过50%，由此可以看出，我国沐浴露市场集中度相对较高。
新思界
行业分析人士表示，近年来，随着经济的持续稳定发展，居民生活水平的不断提升，再加上消费者对高品质生活的不断追求，我国沐浴露市场呈现出良好的发展需求。由于市场需求的不断扩大以及呈现多样性，这使得我国沐浴露产品细分化趋势日渐明显。就目前来看，我国沐浴露市场集中度相对较高，且未来仍有较大提升空间。
