经济型酒店是以大众旅行者为主要服务对象,以客房作为核心产品,服务标准,价格低廉的酒店。为满足高性价比需求,我国消费者在酒店选择偏好方面,较多消费者会选择经济型酒店,大众消费依然是主流。在此背景下,21世纪以来,我国经济型酒店行业规模快速扩张,随着市场逐步饱和,2016年以后行业增速逐步放缓。
经济型酒店具有投资相对较少、运营成本较低、回报周期短等优点,其以客房作为主要经营项目,其他配套设施与服务基本没有或很少有,提供的产品与服务种类有限,但对客房的标准化、舒适化、清洁卫生等要求较高,一般在经济较为发达、人口密度较高且流动较快、交通方便、市政设施成熟的地区开设。
根据中国饭店协会发布的数据显示,截止到2019年1月1日,我国经济型酒店营业数为36383家,同比增长38.6%;客房数为2419997间,同比增长20.0%。我国经济型酒店一般采用连锁经营方式,规模较大、品牌知名度较高的主要有如家酒店、汉庭酒店、7天酒店、格林豪泰、锦江之星、尚客优连锁酒店等,排名前十的经济型酒店合计市场占有率为52%。
根据新思界产业研究中心发布的
《2019-2023年经济型酒店市场发展前景分析及供需格局研究预测报告》显示,我国经济型酒店发展已逐步进入成熟期,一二线城市经济相对发达,人口密集且流动率高,是我国经济型酒店行业的主要竞争地区。经过不断发展,我国一二线城市经济型酒店分布日益密集,市场趋于饱和,竞争日益激烈。我国大多数经济型酒店品牌创新意识不足,提供的产品与服务同质化较为严重,在经营成本上升、提价能力有限的情况下,行业整体盈利能力减弱。
我国经济型酒店行业增长乏力,转型升级迫在眉睫。为提升竞争力,部分经济型酒店品牌例如如家酒店、汉庭酒店等开始进行硬件与服务升级,创新意识及转型能力不足的品牌市场占有率将逐步下滑,知名度较低、规模较小的经济型酒店或将逐步被淘汰。未来,我国经济型酒店市场将逐步向头部企业靠拢,行业集中度将不断提升。
新思界
行业分析人士表示,经济型酒店是我国酒店行业的重要组成部分,在大众消费领域仍有发展空间。现阶段,我国一二线城市经济型酒店趋于饱和,但三四线城市竞争相对平缓,渠道下沉是我国经济型酒店行业保持增长动力的重要方向之一。但总的来看,仅以规模扩大来维持营收增长难以长久,提升创新能力、提供差异化产品与服务才是经济型酒店行业长期健康的发展道路。