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盲盒行业利润巨大 长久发展成难题

2020-01-09 16:41      责任编辑:张圆    来源:www.newsijie.com    点击:
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盲盒行业利润巨大 长久发展成难题

  盲盒指的是盒子上没有标注产品信息,只能通过抽到后打开才能清楚里面内容,由于具有较强的刺激性以及重复性,因此消费者粘性通常较高。目前市场中的盲盒内产品多为动漫、影视作品的周边,或者设计师单独设计出来的玩偶。
 
  根据新思界产业研究中心发布的《2019-2024年盲盒行业市场深度调研及投资前景预测分析报告》显示,盲盒本身是一种二次元衍生的产品,受众群体较小,但由于现代网络的传播,目前深受90后喜爱。从消费者年龄来看,90后消费真占比较高,约占总消费人数的80%;从性别来看,由于盲盒内产品多为玩偶、动漫周边等,因此较为受女性消费者欢迎,女性消费者占总消费人数的76%;从社会职位来看,白领以及学生占比较高,分别占到35%、26%。
 
  盲盒近几年尤为火热,从2019年上半年的天猫相关数据来看,盲盒的销售额达到了2.65亿元,同比增长238%。从市场竞争来看,由于盲盒门槛不高,较多企业入局,但目前中国最大的盲盒运营商为泡泡玛特,仅2019年8月份,泡泡玛特的销售额就达到了3953万元,同比增长了630%。从天猫以及泡泡玛特的2019数据来看,盲盒行业发展速度过快。
 
  盲盒虽然近几年大火,但由于受消费能力限制,目前主要集中在北京、广东以及浙江等大城市,其中北京盲盒占比最高。而在三四线小城市,对于盲盒需求相对较低。虽然目前看来盲盒行业一片向好,但由于为获取更大利益,更多运营商设定限量款产品,大大提高了商品的溢价,市场中炒盲盒的热度较高。对此现象,现代媒体给予了较多负面评价,或将对整个市场造成一定影响。
 
  除此之外,盲盒之所以能够短时间内火遍中国,主要的还是靠互联网带来的网红效果,这种跟风现象以及消费者好奇心褪去后,盲盒或会因复购率下降而被新消费产品取代。因此虽然现在盲盒行业增长飞速,但若不设法进行经营,未来其下跌速度也将飞快。
 
  新思界产业分析人士表示,盲盒作为二次元的衍生品,本身受众群体较小,但由于营销带来的网红效应,市场需求暴增。但网红效应存在期较短,在消费者摆脱跟风,逐渐回归理智后,盲盒产品市场需求将会持续下降,因此对于盲盒行业来说,长久经营较为困难。
 
关键字: IP 玩具 盲盒