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消费观念改变 成人奶粉需求持续增长

2020-01-21 11:34      责任编辑:张圆    来源:www.newsijie.com    点击:
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消费观念改变 成人奶粉需求持续增长

  随着我国居民生活水平提高以及消费观念更改,成人奶粉市场得到快速发展。成人奶粉发展潜力巨大,且具备快速扩张市场的条件,市场增速一直保持在20%以上,近年来有不断扩大的趋势,行业发展前景较好。
 
  根据新思界产业研究中心发布的《2020-2024年成人奶粉行业深度市场调研及投资策略建议报告》显示,成人奶粉细分市场较多,其中孕妇奶粉、女士奶粉、中老年奶粉较受欢迎。由于近几年我国人口进入老龄化阶段,2019年60周岁及以上人口25388万人,其市场规模约为40亿元左右,随着我国老龄化程度的不断加深,老年奶粉市场规模将持续扩大。从整体来看,目前我国成人奶粉市场规模约在150亿元左右,只占婴配奶粉的不到10%,未来成年奶粉行业仍具备较大发展空间。
 
  成人奶粉作为一种全新的概念,在我国发展仅有5年左右,行业成熟度较低,目前产品同质化严重。为了行业更好地发展,差异化路线将是做大成人奶粉市场的首要之义。成人奶粉消费者品牌忠诚度相对较低,市场格局还有较大变化可能。我国三四线及以下城市居民消费水平快速提升,渠道下沉成为成人奶粉企业扩大市场份额的重要方式之一。
 
  在中国的奶粉市场,成人奶粉在很长一段时期内不被国内乳企重视,市场主要以德运、澳得瑞和美可卓等进口产品为主。随着国人健康意识及需求提升,国内企业也对成人奶粉市场看好,近几年纷纷发力布局,雀巢、伊利、蒙牛,成功占据国内成人奶粉市场。从2019年3月份成人奶粉销售情况来看,雀巢品牌成人奶粉市场占比第一,占比达到成人奶粉行业总体网络零售额的15%。其次,美可卓品牌成人奶粉则位居第二,占比为13%。
 
  新思界产业分析人士表示,成人奶粉在我国发展时间较短,目前尚未全面普及,在人口老龄化以及人均收入持续增长的背景下,成人奶粉未来市场发展空间较大。在市场竞争方面,成为奶粉细分领域里的一支重要力量,国内部分乳企开始推出相关产品,逐渐完成国产替代。但随着更多品牌的进入,行业内产品同质化严重,成人奶粉市场竞争更为激烈,未来多元化发展是趋势。

关键字: 乳企 成人奶粉 婴配奶粉