虽然在二胎政策后，我国新生儿数量保持下降趋势，但由于我国人口基数庞大，对于婴幼儿洗护用品需求较高。且由于目前孕妇多为90后一代，对于宝宝护理更为重视，因此从长远来看，我国婴幼儿洗护用品仍具有较大发展空间。
婴幼儿洗护用品细分产品较多，常见的产品有婴幼儿润肤乳、沐浴乳、护臀霜、爽身粉等，其中润肤乳、沐浴乳需求相对较高，头发护理、洗涤用品及护肤用品主导了市场90%的市场份额。对于婴幼儿洗护用品，新一代消费者有着较高的要求，其中九成以上的消费者更注重产品品质，近八成的父母对于产品细分市场有着高要求，而五成左右的父母关注个性、时尚的产品设计。因此，我国婴幼儿洗护用品未来需要向高颜值、高品质方向发展。
根据新思界产业研究中心发布的
《2020-2024年婴幼儿洗护用品行业深度市场调研及投资策略建议报告》显示，从品牌竞争状况来看，目前国内市场国产以及外资品牌竞争较为激烈，本土品牌产品多样化，而外资品牌综合实力较强。综合来看，目前国内市场本土以及外资品牌平分秋色。但近几年，我国婴幼儿洗护用品生产企业，在配方、成分、性能不断做出改进，未来国产婴幼儿洗护用品市场规模将持续扩大。
在销量排名前十的品牌中，国产品牌占据了一半，分别是红色小象、青蛙王子、戒之馆、启初和屁屁乐。国内企业起步晚，产品研发能力较弱，目前基本处于模仿和跟随阶段。近年来，国内婴幼儿洗护用品市场迅速增长，但绝大部分市场都被国外品牌所占据，在中高端市场上，国内品牌几乎全军覆没。
针对婴童肌肤娇嫩，易受刺激的特点，越来越多的洗护品牌在产品中注重安全、天然无刺激的婴童洗护理念。婴幼儿洗护用品2018年高端和中高端产品可占到全渠道近50%的比重，产品颜值化、消费轻奢华、品牌国际化成为趋势，如高端品牌艾惟诺2018年线上增幅高达116%。
新思界
产业分析人士表示，由于新一代90后成为妈妈，对于婴幼儿洗护用品需求以及要求都有所提升，未来婴幼儿洗护用品行业需不断向高品质、高颜值的高端化方向发展。在品牌方面，虽然我国品牌仍在不断发展，但目前市场仍被外资品牌占据，未来国产替代空间较大。
